”电视和视频“是一个列探索先进的电视和视频中机遇和挑战。

我们使用的词汇。

上个月,例如,媒体评级委员会recategorized术语“顶级”“连接电视”,这是大多数人在业界的意思是当他们指流。

的区别是很重要的,因为它能帮助买家在同一页当他们购买CTV库存。

但更新的定义不会解决所有鼠疫CTV的挑战。

第一,骗子是针对服务器端广告插入诱骗广告商支付广告从未见过。还测量供应商之间缺乏协作和广告服务器来确定一个电视广告在屏幕上运行,因为有几个SSAI服务器和供应商之间的集成。

应对这些问题,湄公河委员会呼吁业界采用的解决方案开发的IAB科技实验室,比如Ads.cert验证合法SSAI数据将于本月推出。

有“紧迫感”CTV之前处理这些问题,就像显示世界(看:Methbot),成为骗子的操场,Shailley辛格说,IAB科技实验室负责产品管理的高级副总裁。

例如,IAB科技实验室扩展其现有的几个fraud-fighting工具CTV环境,包括Ads.txt(允许出版商宣布出售他们的库存),卖家。json(它允许买家核实卖家)和App-ads。txt(就像Ads.txt,但是对于应用程序)。打开测量SDK,这有助于验证是否一个广告在移动或web环境中,使用的是将用于CTV今年晚些时候。

爱游戏体育骗子AdExchanger辛格说。

怎么IAB科技实验室和医学研究委员会合作制定更新指南CTV,和一些主要的挑战是什么?

SHAILLEY辛格:我们一直在与他们密切合作自从我们开始开放测量SDK项目(2018年),以确保无论我们构建会得到需要的认证。

在CTV,您想知道电视是否打开或关闭CTV的——这是一个特定的需求环境和移动设备。打开测量SDK将涵盖印象——一个广告是否交付和可视性[显示]这是在屏幕上和电视是否打开或关闭。

看起来在诸如体积,例如,然后广播信息。验证供应商护城河或DoubleVerify可以听听这些信号并分享最后的可视性数量与他们的广告商。

你为什么需要一个SDK来做呢?

你需要一个本地库来做所有这些计算软件。

打开测量SDK之前,每个验证供应商有自己的专有软件的版本库,这变得非常困难出版商希望使用20广告商。

有些人可能希望护城河或DoubleVerify,而另一些人可能希望积分广告科学或谷歌的活动视图。这意味着需要五六个不同的库安装到我的软件和管理它们。

这些都是黑盒图书馆因为他们专有的。故障诊断是困难的,管理和维护是困难的,这使得它难以测量设备上。

打开测量SDK,有一个SDK的出版商可以安装是开放源代码的,发出信号,可以使用所有的验证提供者。它使数据一致的所有活动、所有设备和所有供应商。

欺诈和测量在SSAI主要挑战。IAB是什么科技实验室开发来帮助解决这些问题吗?

我们看安全供应链分为三个水桶:授权、认证和验证。

授权来自我们的Ads.txt规范理解谁被授权出售库存。如果我卖你CNN新闻编辑室,那么我需要知道你是授权出售CNN新闻编辑室。这是第一个步骤检查这种欺诈行为。

回答这个问题对我来说是CNN的最佳实体本身,因为他们可以创建Ads.txt条目说有人允许CNN新闻编辑室库存卖给我。我们已经发布了Ads.txt版本连接电视,还有平台已经开始实施。

身份验证是Ads.cert进来的地方。这就像当你入住的时候显示你的驾照在机场。这是一种技术,允许一个SSAI服务器签署请求,所以我知道这是确切的服务器或实体,我想工作,我知道这个请求来自他们,不是别的地方。我们完成我们的SSAI用例后,我们下一个目标是签订的收购请求流。

验证打开测量SDK,并最终确认的广告达到一个设备,实际上是被一个用户,在屏幕上和电视上。我们开始与苹果电视和Android电视。Android电视覆盖范围广泛的设备,如火电视和Chromecast。然后我们与Roku密切合作。在一起,这将给我们的报道约70%至80%的收入与这三个平台是今天。

有人说,卖家采用Ads.txt一直缓慢。这是为什么和如何鼓励该行业更多地使用这些工具吗?

采用很好(在销售方面)。Ads.txt所面临的挑战在于,这是一个巨大的数据量有一些复杂的关系,人们的生态系统。

买方使用的所有数据,做出购买决策的人,需要采用它。我认为这是需要被更多的行业。

欺诈在CTV一样普遍的人说,因为大多数库存直接购买?

肯定是有欺诈行为。

当广告客户直接购买,有可能没有欺诈的发生。但是当你来到子集通过公开招标购买的平台,这就是欺诈。

这是经过编辑的采访内容和浓缩。

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