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今天的专栏是由Allison Schiff撰写的爱游戏体育骗子。这是Adexchanger编辑团队一系列观点的一部分。爱游戏体育骗子

Tiktok不与Facebook或Instagram竞争。Twitter，Pinterest或LinkedIn也没有。

真的。

至少不是根据联邦贸易委员会（FTC）的说法。

元是被起诉由FTC造成的反托拉斯违规行为，包括其过去的收购，包括2012年Instagram的收购，当时Instagram只是一个照片共享应用程序，有13名员工，3300万用户，没有收入。

泄露的内部Facebook电子邮件引用了西装的FTC引用马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）指出，购买Instagram背后的一个主要原理是“中和”崭露头角的威胁。

结果，FTC认为，Facebook成功地削弱了其竞争对手，并逐渐成为个人社交网络类别的统治地位。

根据定义

“个人社交网络”是FTC用来定义据称是由Meta垄断的市场的法律术语。这是一个奇怪的术语，甚至是一个陌生的类别。

公平地说，法律要求FTC定义一个特定的市场，以便对公司提出反托拉斯案件。

但是，个人社交网络到底是什么？

根据FTC的说法，任何服务允许人们保持个人联系并与朋友和家人共享个人内容。

这个定义在某种程度上太具体又太模糊了。它不包括消息传递 - 尽管META拥有世界上最大的消息传递应用程序，并且不包括其他社交平台。

投诉明确地说，例如，Tiktok，Twitter，Pinterest，LinkedIn和Reddit不会属于个人社交网络类别。

tiktok不算数，因为人们主要使用它来查看，与他们不认识的受众相关的内容。LinkedIn不算数，因为它专注于专业的社交网络过于专业。而且Pinterest不算数，因为尽管人们可以根据自己的共同利益建立联系，但该服务的主要目的是启用浏览内容，而不是与朋友和家人建立联系。

按照FTC的定义，唯一属于个人社交网络伞的其他大型平台是Snapchat，它指出是美国第二大个人社交网络服务提供商。

奇怪的比较

如果个人社交网络类别仅包括meta，然后将Snapchat作为遥远的第二秒，那么甚至不值得比较两者。元占主导地位 - 案例关闭。让我们全部收拾行李回家。

Snapchat每天有大约3.19亿活跃用户。（大约有28亿人在12月每天使用Facebook的“家庭家庭家庭”中的至少一种。）2021年，Snapchat获得了41亿美元的收入。（Meta在2021年的全年收入接近1,180亿美元。）

从FTC的角度来看，尽可能狭窄地定义相关市场是有意义的。法律的思想，请注意，但是清楚地描绘市场参数的逻辑是合乎逻辑的，应该使争论所谓的统治地位更容易，而不是试图沸腾所有平台技术公司的海洋。（例如，LinkedIn与Microsoft成为其多元化的父母，在Meta的轭下几乎没有遭受痛苦。）

但是，通过排除几乎普遍认为落入社交媒体水库的平台，FTC几乎乞求反驳说这些平台实际上是直接竞争对手的元竞争对手。

蒂克托克（Tiktok）尤其是一个强大的竞争者，它是Facebook和Instagram的移动关注所占的一部分。

短期视频...长期增长

蒂克托克（Tiktok）是FTC论证软膏中的舞蹈。

在美国拥有6000万每日活跃用户的Bontedance拥有的应用程序是步入正轨今年达到了1.5亿全球大道，宣布2021年，每月活跃的全球用户每月活跃的全球用户的里程碑。Instagram的整体订婚根据Piper Sandler最近的一项调查，仍然比Tiktok的更高，但美国青少年在Facebook和Snapchat之前引用Tiktok作为他们最喜欢的社交媒体应用程序。和tiktok是准备超越Twitter和Snapchat今年的全球广告收入合并。

eMarketer预测Tiktok的净广告收入今年的收入为116.4亿美元，2023年为180.4亿美元，在此之后的一年为235.8亿美元。

Meta是野兽，但Tiktok的爆炸性增长破坏了FTC的论点，即Snapchat是Meta的主要竞争对手，Facebook占据了一个严格定义的市场，其中不包括Tiktok。

卷轴的竞争对手

在meta期间最近的收益电话2月，扎克伯格提到tiktok五次在某一时刻指出，Tiktok“已经像竞争对手一样大，并且在很大的基础上也继续以很快的速度增长。”

蒂克托克（Tiktok）在短形式视频中取得了成功支付了一家咨询公司在全国各地的出版物中，将有关tiktok的贬低专家放置。

扎克告诉投资者：“我们面对蒂克托克（Tiktok）的竞争对手，这要大得多，因此需要一段时间才能复合并赶上那里。”

FTC可能希望排除Tiktok为Meta竞争对手，但Tiktok的增长对Meta的防守有益。

从来没有一个蓬勃发展的竞争对手如此方便。

哦，去年产生的41亿美元的收入Snapchat占同比增长64％。SNAP在第四季度也首次达到盈利能力2021。Snap的成功更加直接使FTC的论点复杂化，即竞争对手正在摆脱潜在的增长。

Meta的律师必须很高兴。