通过
虽然术语“测量”和“货币”往往交替使用电视的土地,他们不是一样的,而这种差异很重要。
测量是任何一组指标,确定广告执行,例如,频率和销售。货币是价值的金融单位买卖基于测量数据的电视广告。
等形式的测量范围和频率,可以成为一种货币时,买家和卖家同意办理真正的美元对它——但并不是所有的测量可以实现这个跨越。
这种区别也意味着测量和货币需要不同的标准,有不同的用例。
“认为货币是冰山的测量,”拉姆齐McGrory说Mediaocean首席发展官。
时代在《“
理解这种对比直到最近才重要。
几十年来,尼尔森是唯一电视货币,并保持其位置尽管诞生的新的电视测量公司在过去十年左右的时间,包括VideoAmp iSpot和Samba。只有当世纪的现任偶然和低估,观众在大流行期间,失去了它国家和地方电视计量认证从媒体评级委员会(MRC)因此,广播和电视广告向其他供应商为一个更好的交易的基础。
一致性的哭声电视测量的呼声越来越高,这就是为什么联合工业委员会标准件(JIC)形成的广播公司今年早些时候为新视频设置标准货币。
“什么开始作为一个讨论测量现在讨论货币,”海伦Katz说,阳狮集团研究部执行媒体。
4月中旬,尼尔森终于赢回MRC认证的全国收视率。(它仍然是在本地工作。)但与此同时,尼尔森的宝座已经空了一年多,和替代测量供应商与广播时间建造桥梁使用。
今天,尼尔森只是一个货币地位的许多被考虑。
现在这个行业希望皇冠多个新视频货币,比以往任何时候都更重要的是要了解测量和货币之间的区别,卡茨说。
货币战争的胜利者将形成的基础,每年数十亿美元的媒体事务。
什么是货币?
测量是一个很广泛的类别。它可以包括任何数据集,反映出活动执行,从增量达到注意力和情绪和销售。
货币,另一方面,确定媒体是如何定价,因此必须基于测量的足够可靠地预测未来的运动。需要可预测性是为什么什么是货币的要求远高于测量,David Levy说OpenAP的CEO,标准件新JIC背后的数据激活平台。
标准件这个更高层次的紧缩也是为什么JIC正在新视频标准货币评估供应商的稳定性数据,即计数的观众。
标准件的JIC的第一次通过标准要求货币使用大数据集全国代表性,依赖有限的电池板,太小是人口普查的代表。标准件根据JIC的清单,任何货币,使运动预测“代表宇宙的不到10%”必须披露这一事实。(难怪尼尔森不同意标准件的JIC——所有的讨论使用更大的数据,尼尔森仍然非常依赖其面板)。
货币供应商还必须提供完全透明到他们如何删除处理观众和他们的匹配率。此外,他们应该与Mediaocean和WideOrbit集成安全数据共享与程序员和机构。
货币需求的标准化机构来证明这是一种必要性供应商他们愿意花费竞选美元,阳狮集团媒体卡茨说。
测量热
具体地说,货币依赖于稳定的观众数据可以预测电视广告的范围和频率。
而有多种形式的测量可用于确定一个广告执行计数印象之外,他们不是足够稳定来预测未来的活动,因此不应作为一种货币的基础。
例如,测量一个观众对广告的反应是更难控制,因此很多难以预测的,董事总经理乔恩·瓦特说联盟的创新媒体测量。换句话说,货币可以保证,买家将达到一个特定的观众,甚至多少次,但它不能保证结果,观众将采取什么行动。
缺乏可预测性是为什么测量基于结果和关注是:测量,而不是货币。
制定标准
但只是因为测量不能用于媒体库存价值并不意味着它不能被标准化。
测量服务的媒体评级委员会进行第三方审核,以确保他们足够可靠广告商使用和设置基本的测量标准,包括定义的印象。
机构寻求稳定的MRC定义作为一个印象。
MRC的审计过程严谨,看看用了多长时间尼尔森只赢回一块认证——这就是为什么其方法论帮助建立评级巨头作为首选电视货币了这么几十年,乔治Ivie说,湄公河委员会的首席执行官。
但MRC没有皇冠货币提供者。这是广告行业。
操作的货币
在这一点上,电视广告行业需要可靠的货币是如此可怕,它很大程度上跳过MRC认证和加快准备的过程替代测量标准件的la JIC供应商真实的交易。
湄公河委员会评估标准件供应商更强烈JIC的测量过程,根据Ivie。标准件但JIC为程序员和基础设施建设的组织机构来匹配自己的数据与测量与计划使用这些匹配交易货币。
虽然尼尔森的竞争对手似乎优先MRC认证,广播公司不让减缓的过程。
标准件的JIC创建自己的一套标准和新的视频认证项目的货币。派拉蒙,标准件帮助形成JIC的广播公司,有一个模板对如何使用它们自己的。
遍历转换
尽管紧迫性,然而,这个行业不是准备办理non-Nielsen货币在一个类似的规模。
大多数程序员都在这个方向采取初步措施,开始使用这些新的潜在的货币作为测量。
与货币相比,更快地开始使用alt测定是因为风险更低。测量本身并不直接确定存货的价格或价值。
迪斯尼,例如,使用alt今年增量达到和频率测量供应商——但这不是实际上在这些测量供应商交易货币(还)。
从货币的角度来看,“目前没有人能提供另一种视图尼尔森(同样的)包括当地(看电视),”丽莎华伦天奴说,执行的客户解决方案和可寻址实现在迪斯尼。
行业不应该急于交易货币,如果它的测量是不完整或不准确,瓦伦蒂诺补充道。
不过,迪斯尼,尚未标准件的一部分JIC,预计行业去一个地方,它可以合理地处理各种货币根据客户的业务需求,如专注于先进的观众,例如,或co-viewing。
这些需求是为什么瓦伦蒂诺说迪斯尼的作品直接与测量供应商超过100。尽管迪斯尼还没有对alt货币交易,一些non-Nielsen供应商将支持迪士尼测量产品在首播今年,包括VideoAmp, Samba和江户。
前方的道路
一般来说,电视广告行业仍然是在中间的过渡到使用这些alt的最有效的测量选项作为货币。
客户希望能够购买他们的广告基于更好的测量,不仅基于仪表盘评级,凯利Abcarian说,执行测量在nbc环球和影响。
nbc环球是许多程序员希望买家可以选择办理non-Nielsen货币在今年的首播。华纳兄弟公司发现和派拉蒙也在做着同样的事情。
alt货币的需求只会继续向上趋势,Abcarian说。
“从不[又]一个(测量)的合作伙伴应该唯一的电视货币。”
