通过
如果我必须命名电视行业当前的讨论测量电影之后,我就叫它“一切都无处不在。”(伟大的电影,顺便说一句。)
现在短视频巨头YouTube进入电视测量溃败,新鲜的辩论正在进行。
上周,一个乐队的电视广播公司终于同意最低限度需要以什么货币被称为货币。天后,YouTube自己了尝试测量标准和传统的网络没有犹豫地表达他们的不满。与此同时,派拉蒙发表一些建议如何使用新货币。
听起来就像一群喧嚣,但它的精神标准化。什么时候来认真比与首播转角吗?
奠定了基础
联合工业委员会的标准件(JIC)先去在货币标准是为了打下基础,如何办理新的或旧的货币。
马上,货币应该使用醒目的测量。他们还需要提供完全透明匹配率和他们如何dedupe观众。
标准件,根据JIC、货币需要做的不仅仅是使用大,全国代表性数据集:他们也应该限制使用的面板。如果货币运动预测小组”代表不到10%的宇宙”(咳嗽、尼尔森),他们需要披露这一事实。
你可能会想,哦,全世界10%的电视观众是相当奇异的。嗯,怎么说-板,印象。
的电视机
但是YouTube的方式想要测量的印象肯定不是传统广播公司印象。
YouTube的测量节距说电视的印象应该计算基于媒体评级委员会(MRC)可视性强的标准,这是,嗯…2秒。
当然,这个标准是视频广告,但MRC谈论视频显示广告在网络或者移动浏览器,而不是屏幕在客厅里。
这个需求也几乎没有影响电视广告验证。电视的可视性问题来自广告,发挥一个空房间或反感的电视,不是从屏幕上一个广告多久呆在视图。
除了技术,广播而生气因为如果YouTube的定义获胜,平台能够吸收连接电视的市场份额通过简短的视频在YouTube上的浏览量和无效的广告算是顶尖的印象。
和广播公司不同意YouTube上不仅仅是如何算的印象。YouTube不准备支持尼尔森以外的货币,和电视网络拒绝考虑用户生成内容的高端视频。(我的意思是,他们当然不要错过任何机会蛇鲨在猫的视频“溢价”的内容。)
让我们开始
谈到alt货币,不过,最重要的是至少试图为该行业提供一些方向如何使用它们而测量标准是悬而未决。
派拉蒙的模板表明,出版商和机构应充分评估货币的观众表示他们的数据,和出版商也应验证是否新的货币显示收视率与出版商的预期自己的渠道。
另外,至少在目前,两岸需要处理数据科学家demo-based观众和先进的数据有点不同。
标准件就像JIC,派拉蒙认为最初只是最基本的。然而,电视行业散列了电视测量的基本文字年了。
那么,为什么测量标准化这么讨厌吗?
这非常具有挑战性的新货币合作,因为卖家和买家都必须在正确的基础设施投资,艾米leifei一起,DirecTV的广告销售总监,本周早些时候告诉我。
两边和投资正在加速。但它还是会一段时间non-Nielsen测量成为电视和视频广告购买的标准。
我想知道的是:多少将广告主实际上使用alt货币交易在2023年首播?
让我知道你的想法。打我了(电子邮件保护)。
