通过
今年,nbc环球One23托管在舞台上竞争对手,广播公司的年度开发者大会周三在纽约举行。
为什么?一个词:测量。
广播广告收入可能互相竞争,但他们也需要共同制定可行的跨平台的测量标准。
nbc环球是发射伙伴之一联合工业委员会标准件(JIC)、1月首次宣布,旨在建立一个标准,可以支持多个跨平台的视频在2024年货币。
标准件,但在这之前,JIC——还包括华纳兄弟发现,派拉蒙,福克斯和TelevisaUnivision——已经开发出一种统一的自身收视率数据集,程序员可以使用作为一个“基线测量,”Krishan Bhatia说,nbc环球的首席商务官。
友敌
标准件的JIC民调机构的过程中是买家所需要的测量报告。
不同的购买者可能有不同的kpi,但所有的广告都需要一致性的测量方法渠道,无论测量提供者,卡拉·刘易斯说,电通公司首席投资官。
一旦有标准,供应商可以开始与他们的产品获得一点兴趣。
更高级的用途测量,如cross-screen归因或这类基于结果的保证,可以替代货币提供者的竞争优势。但直到他们可以一起工作在一个共同的框架内,机构不能使用这些alt大规模货币,约翰·哈雷说,总统在派拉蒙的广告。
标准件的JIC将分享一个进度更新4月,其中应该包括一组初始的基本要求测量供应商和“更多的机构参与,”David Levy说OpenAP的CEO,标准件的测量平台,JIC出版商将使用来构建新的数据集。
委员会计划完成transaction-ready货币标准时间2024年首播。
测量的方法
与此同时,nbc环球是与大量的替代测量供应商合作。
本周早些时候,nbc环球名叫VideoAmp其注册观众测量伙伴之一所以买家可以使用VideoAmp作为观众的基础保证通过一个平台,nbc环球的第一手的数据平台。
nbc环球也扩大了与iSpot超出demo-based担保合作包括先进的观众,包括针对特定家庭和购买观众基于现实世界的行为。
除了VideoAmp iSpot, nbc环球认证28其他测量供应商测量和incrementality着眼于品牌,包括江户和Samba电视。
测量和nbc环球宣布一个全新的范畴,它所谓的“环境质量指数。“这个指数将被用来衡量广告溢价的影响视频与用户生成的内容相比,包括每个人最喜欢的:猫的视频,凯利Abcarian说,nbc环球的执行测量和影响。
海量数据
在数据方面,nbc环球One23使用为契机,推出“fandom-based”受众属性链接内容偏好与行为,如浏览模式和搜索历史。
nbc环球是添加一个“大量的细粒度的行为数据,[它]洁净室,”约翰·李,nbc环球的首席数据官告诉AdExchanger。爱游戏体育骗子
附加到person-level nbc universal ID时,这种类型的数据可以帮助广告商提供更多个性化的目标。
群邑将成为第一个机构测试匹配自己的自身的数据集和nbc环球的新属性。
在编程方面,nbc环球宣布体育和其他高端生活事件现在可以购买以编程方式,包括孔雀,通过贸易桌子和Roku的OneView DSP。nbc环球计划添加其他dsp很快这个列表,包括Xandr和谷歌DV360。
持续,nbc环球宣布一个新的调度工具由Amazon Web服务将允许广告商优化班轮购买飞行,没有可能。
尽管所有这些铃铛和口哨,电视广告需要凝聚力的测量,以了解他们的活动是跨频道上演。
