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重新定位销售目标
独立广告技术的中坚力量Criteo正在向潜在买家推销自己的业务,路透报告。
目前还没有达成交易,这也不是Criteo第一次试水。2021年,Criteo进行了销售审查,但始终没有成交。更不用说经济——以及广告技术估值的状态——我们可以说,并不有利。
尽管如此,Criteo仍有很多优势,特别是与其他独立广告技术公司相比。毕竟,Criteo是盈利的,这是大多数其他广告技术公司,甚至是上市公司所不具备的,而且它处于商业和零售媒体繁荣的心脏。
但谁能收购Criteo呢?
巧合的是,投资咨询公司Arete Research的创始人兼董事总经理理查德·克雷默(Richard Kramer)也在adexchange的行业预览活动上分享了一些预测。爱游戏体育骗子阿雷特认为The Trade Desk或Shopify是可能的目的地。
但至少在许多投资银行和潜在买家看来,Criteo的成功与第三方cookie息息相关。正如路透社所言,“随着谷歌准备逐步淘汰cookie,这些策略面临着新的挑战。”
没有开玩笑。
不要做过头
网红以在TikTok上推广品牌而闻名。但现在他们也告诉用户什么不购买。
过去一个月,TikTok上的“去影响力”视频越来越多,广告时代报告。把它想象成一个差评,但只是一个短视频。
营销顾问阿丽莎•克罗梅利斯(Alyssa Kromelis)表示,这一趋势与经济状况有关。她制作的去影响力视频在网上疯传。通货膨胀和经济衰退的迹象意味着消费者想要省钱,他们厌倦了过多地看到他们不需要或买不起的产品的广告。
#去影响#标签出现在一些大牌的视频广告中,包括奥拉普斯(Olaplex)和露露柠檬(Lululemon)。一些网红甚至批评他们合作的品牌,这意味着品牌可能需要对他们决定合作的网红(以及他们付给他们的钱)更加挑剔。
独立公司Movement Strategy的网红营销主管Kimmy Shoval表示,这一趋势提醒品牌商“退一步,有战略”。
但这种选择性是双向的。预计网红们也会对他们屈尊支持的品牌更加挑剔。
战斗机器人
谷歌发布了一款名为Bard的交互式人工智能聊天机器人,这是对微软ChatGPT的回应。这一举动是这两家科技巨头之间一场沉寂的争吵重新点燃的例证,这次围绕的是人工智能和搜索的未来,边缘报告。微软可能会在其必应搜索引擎中添加一个chatgtxt式的界面,该界面将提供简短、简单的人工智能生成的答案作为结果,而不是我们在搜索中已经习惯的可点击的方框和链接。
Bard依赖于谷歌的LaMDA技术,该技术类似于作为ChatGPT基础的GPT系列AI语言模型。谷歌将在未来几周扩大巴德的公众访问范围。谷歌最近收购了Anthropic公司3亿美元的股份,这是它在人工智能领域既得利益的另一个迹象,Anthropic是一家由前OpenAI研究人员创立的人工智能公司。
但微软也没有固步自封。它未来的芯片、PC和移动处理器可能会集成人工智能功能,它正在开发Azure OpenAI,让企业可以将DALL-E(很快还会有ChatGPT)集成到他们的云应用程序中。
早在2015年,谷歌和微软就搁置了相互攻击的痛苦历史,尽管谷歌打算阻碍微软在移动领域的成功,而微软也同样决心阻止谷歌的chromebook蚕食其PC市场份额。
现在,那种不安的和平已经不复存在。竞争又开始了。
但是等等,还有更多!
流媒体公司Atmosphere以独角兽估值获得6500万美元融资。[Axios]
Vox Media从Penske Media Corp.融资1亿美元,以度过艰难的广告市场。[纽约时报]
LVA创始人、前华纳传媒(Warner Media)设计主管拉里·亚当斯(Larry Adams)正在为一个检测广告偏见的人工智能平台筹集资金。[广告时代]
你被雇佣了!
约书亚·可兰加入InMarket担任产品主管。[帖子]
Criteo任命Marc Fischli为EMEA执行董事总经理,Nicole Kivel为北欧董事总经理。[释放]
销售平台Allego聘请Heather Moses担任CMO。[释放]