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云中的每个人都有自己的头:广告科技,媒体甚至消费者数据经纪人。
周二,处理公司宣布了一项数据洁净室服务建立在雪花,媒体和广告公司可以使用目标和测量活动方使用自己的数据集和处理公司的消费资料。
数据洁净室服务已经存在了长达十年的时间,处理公司首席执行官乍得Engelgau告诉AdExchanger。爱游戏体育骗子处理公司的形式甚至曾经有自己的避风港,而剩下LiveRamp后在2018年剥离。
清洁房间通常被认为是一个趋势“围墙花园”平台现象,Engelgau说。但有机构和数据提供者的角色扮演,IPG-owned Acxiom有点——尽管他们潜在的广告行业一直被低估了,他说。
广告商已经知道接受一些新的技术层(无论是CDP、DMP,数据洁净室或你)但没有“缠绕在他们的服务”Engelgau说。忽略了服务层通常意味着买家不价值的解决方案。
第三方的价值支撑
最大的围墙花园——谷歌、亚马逊和Meta -有思想和产生的大部分收入现在在洁净室的类别。但这是变化的。
20多个处理媒体公司的合作伙伴都有自己的数据洁净室产品,Engelgau说,包括Roku、Twitter和吸附。
一个中立的第三方的角色在这个云广告系统评估供应商作为独立的渠道,他说。Roku清洁房间,例如,不报告用户级数据或打破通道混合运动。但广告中可以作为一个频道属性Roku的其他媒体平台。
许多广告商,例如汽车品牌、零售商、连锁餐厅,信用卡提供者、金融机构和医疗保健公司,拥有自己的转换数据,Engelgau说。但即使CPG营销人员,没有自己的转换数据可以得到价值与数据清洁房间。
传统上,广告主、媒体卖方和/或零售商将每个送他们自身的数据处理。重叠的观众可用于定位,疯或匹配值的转换活动,但不一定是可翻译的其他活动。
在云计算系统中,一个品牌和零售商合作可能会创建一个重叠的观众,成长,可以用于其他目的。
“他们购买的营销合作的结果从清洁房间,创建“Engelgau说,超越了纯软件订阅。
雪花的角色
但是雪花进入吗?
雪花已经确立了自己在过去的几年中“云间云技术,”根据Engelgau。企业云系统,而不是他们自己的服务器,它主要是在AWS,微软Azure和/或谷歌的云平台。
但是雪花不是另一个云基础设施。相反,它是一层,可以坐上多个云。(很多公司使用多个云供应商,因为他们都有偶尔停电和独特的服务应用程序)。
“我们看到一个巨大的机会,建立了雪花的价值主张,“Engelgau说。
处理是在雪花的基础上,而不是在AWS云或谷歌,因为雪花是一个战略合作保持一致。
雪花是一个已知的商品与大品牌和媒体,包括金融和医疗勤勉地审查供应商的公司。隐私和安全合规可以是一个真正的滞后时,说,旅游公司和信用卡服务正试图在市场推广合作启动数据清洁房间。
使用雪花“加快速度,我们可以来观众开发、分析和,当然,活动执行,“Engelgau说。
它也是有用的,雪花不是一个媒体所有者或一个机构服务提供者,而其他洁净室技术供应商。
说:“我们没有自己的数据,比尔斯垂顿,雪花的媒体、娱乐和广告垂直。“我们不出售广告,我们不是在测量业务。”
雪花不需要做身份决议或概要浓缩为了达到目的的处理干净的客房服务或其他行业解决方案,斯垂顿说。相反,它可以作为桥梁公司希望合作和协作”无需复制或移动他们的数据,”他说。
当第三方数据和人类服务,雪花是愿意,甚至渴望,手业务合作伙伴,Engelgau说。他指出,雪花实现其云平台并不是一个完整的解决方案没有一个服务层。
“他们帮助品牌理解没有魔杖在技术层,”他说。
