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广告业的绿色能源推广正如火如荼地进行着努力建立一个更可持续的广告技术生态系统有很多形式。
一些解决方案侧重于通过减少不必要的交易来消除能源浪费。其他解决方案强调用绿色能源信用额度来抵消程序性拍卖产生的碳排放。
Viant周二推出的Adtricity减碳计划采用了后一种方法。Viant将为参与的广告商提供服务可再生能源信用额用于通过DSP购买的媒体。
除了推出Adtricity项目，Viant还宣布与促进广告业可持续发展的非营利组织Ad Net Zero建立合作关系。Viant正在实施这两项努力，其目标是到2023年底实现碳中和。
什么是可再生能源信用?
RECs是一种证书，记录了为特定功能提供电力的可再生能源——在这种情况下，通过Viant的平台提供广告。由于来自多个来源的能源在同一个电网中传输，RECs允许企业证明他们实际上从可再生能源供应商那里购买了能源。
公司使用RECs来跟踪他们一年内购买了多少可再生能源。由RECs记录这些采购可以让公司展示其可持续发展目标的进展，并申请绿色能源税收抵免。
Viant的首席执行官兼联合创始人蒂姆·范德胡克(Tim Vanderhook)表示:“我们购买了大量电力来为处理投标请求的数千台服务器供电。但他说，Viant并不从使用煤炭或天然气的能源生产商那里购买电力，而是从太阳能或风力发电场购买部分能源。
因为Viant正在购买服务广告所需的能源，所以它会收到该交易的REC证书。但随后，它将该证书转让给广告客户，这样品牌就可以证明它使用了绿色能源来服务其广告。由于REC记录了广告交易的可再生能源，广告客户有合法权利声称他们减少了碳排放。
范德胡克补充说，这个项目不是为了抵消从不太环保的能源中购买的能源。“我们没有污染，然后掩盖它，或者试图通过植树来抵消它。这实际上是将供应链的能源供应商从煤炭或天然气发电设施切换到可再生能源发电设施。”
Adtricity项目适用于Green-e气候认证的广告商，但Viant拒绝透露参与该项目的品牌。
激励和抑制
由于绿色能源生产商从能源和REC购买中获得收入，Adtricity计划也是广告商为进一步扩大绿色能源基础设施提供资金的一种方式。
可持续性越来越成为广告业的优先事项因为这是品牌的首要任务，范德胡克说。83%的财富500强企业已经制定了气候目标，麦肯锡的一份报告显示，广告技术也需要优先考虑买家所做的事情。
当然，广告买家优先考虑可持续性，因为消费者也是如此。75%的美国消费者担心他们的购买决定对环境的影响，根据GreenPrint的一项研究．
范德胡克说:“这就是资本主义，它关乎推动收入和增长。”
除了对买家的激励计划外，Viant还将在今年晚些时候推出旨在减少卖方排放的举措，不过该公司目前拒绝透露具体细节。
“我们会在几毫秒内看到20次相同的广告请求。在ssp之间的转售数量已经变得非常可怕，”Vanderhook说。“当然，政府将采取行动，确保转售不再被接受，因为它会产生不必要的电力消耗。”
