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大多数数据清洁房间距自己是可互操作的,除了最大的。这导致了混乱。
而独立的数据清洁房间专注于互操作性“围墙花园”广告平台几乎没有兴趣。
和围墙由清洁房间的钱,也就是说,谷歌的广告数据中心(抗利尿激素),亚马逊云(AMC)和元高级营销分析。
“围墙花园”洁净室有一个内置的边缘开洁净室相比,Bloore亚历克斯说,Goodway集团高级主管产品和数据。除了有优越的第一手数据,事实是,字母,亚马逊和元不需要合作,这意味着他们可以专注于自己的业务优先级。
优化广告支出的能力在谷歌的属性,例如,更有价值比一个广告商和出版商匹配数据和运行一个洁净室在网上活动。
回避了开放的问题:谁能超越大科技巨头赢得清洁房间类别吗?
的两大
谷歌和亚马逊的各自的洁净室产品领先的广告客户和代理共享。
都遵循同样的原则,但从根本上不同的方法。
谷歌是第一个行动的抗利尿激素和第一“围墙花园”平台目标观众通过一个干净的房间。抗利尿激素也有更多的广告商的铃声和口哨声,如频率限制建模工具。
但抗利尿激素也是一个奇怪的混合业务的谷歌,因为它是使用主要由广告商和机构,但实际上是谷歌云平台(GCP)的一部分。
的力量和无处不在的谷歌广告业务给GCP利用注册账户。但由于ADH深深地插在谷歌的广告业务和标识图,谷歌不可能打开亚马逊是干净的房间。
例如,10月份LiveRamp宣布作为第一个身份与抗利尿激素伙伴同步。尽管集成有严格的指导方针,这是测量目的和没有观众查询——伙伴关系是LiveRamp政变,Bloore说。
LiveRamp / ADH公布一周后,LiveRamp、毒蛇和InfoSum签约成为第一个洁净室供应商与谷歌合作洁净室风格产品,第三方测量。早在2021年,LiveRamp是第一个身份与GCP集成合作伙伴。
点,Bloore说,谷歌的莫与抗利尿激素采取慢的方法。当谷歌确实带来第三方技术公司,它与一个或少量的审查合作伙伴长测试阶段。
LiveRamp也是飞行员的合作伙伴AWS清洁房间,在11月推出。但是,据Bloore, AWS云开发者角度更加开放。AWS快乐通常是添加任何供应商客户想要或需要。亚马逊的广告的重点不计入。
“这是他们的区别在AWS和哲学,他们建造了他们的业务,“Bloore说。“我不知道如果你可以说谷歌建立了其业务在给消费者的选择。”
抗利尿激素的日常功能是生成更多的价值从谷歌的媒体和广告帝国。AWS,相比之下,更关心的是深化与云基础设施开发人员和增加查询的关系,因为它是由计算负载。
挤在干净的房间
谷歌和亚马逊后,有一个二线的洁净室操作人员没有洁净室主要收入,但确实有野心和不习惯被“二线”,包括元,迪斯尼,Roku和沃尔玛。
虽然元高级分析其整体广告平台是一个重要的组成部分,它是更少的增长机遇因为元没有自己的云基础设施业务。
广告客户花费很大程度上Facebook和Instagram,需要测试详细创意将从先进的分析方法,得到真正的价值Bloore说。但这只价值存在的营销人员在很大程度上依赖于元平台争取更多的客户。
迪斯尼和Roku也落入“二线”数据清洁房间类别。
都是在谷歌和亚马逊的脚步,他们推出了围墙的花园式清洁房间,但有一个主要的区别:他们与第三方技术。Roku由雪花虽然迪斯尼靠InfoSum,毒蛇和雪花。
已经第三方路线,迪斯尼和Roku的清洁房间都局限于狭窄的用例。迪斯尼广告商,例如,可以使用它的洁净室技术更准确的频率上限,但只有在迪士尼的媒体。然而,而不是被迫使用谷歌DSP创建观众在抗利尿激素,广告客户可以使用迪斯尼洁净室和贸易的书桌上。
而谷歌将YouTube、地图和网页浏览数据,Roku的洁净室合并CTV观众数据,其“围墙花园”DSP数据(前dataxu现在Roku OneView)和数据从Foursquare,飞行员的合作伙伴。
数据清理房间为电视广告是一个重要的服务,Louqman Parampath, Roku的产品管理副总裁,告诉AdExchanger。爱游戏体育骗子
一个广告商,机载数据为一个大节日活动,例如,将有一个匹配的观众可以目标和分析的活动。第二年,品牌和零售商必须做同样的事,得到一个新的匿名匹配组。
Parampath说,但在数据洁净室,广告商可以保留匿名观众随着时间设置为属性或多或少相同的观众是否接受第二年,或者哪种新买家后来成为忠实客户。
有巨大的需求这类混合“围墙花园”清洁房间,作为增长的证据雪花作为一个广告和媒体播放器。
其他独立洁净室供应商组合,也包括InfoSum,毒蛇,Optable LiveRamp,但雪花有严重的规模。
雪花在毒蛇和投资OpenAP由nbc环球,洁净室的数据提供者共有,福克斯、派拉蒙和华纳兄弟公司发现,并有足够的引力继续投资于初创公司可以缝合作为自身的网络。
隐私的优点
但是隐私呢?它的主要卖点之一的数据清洁房间。
雪花的股权OpenAP和毒蛇提供潜在的空中掩护和合并数据分享,即使战略商业合作关系理论上可以达到同样的目的。这是因为,对于许多重要的媒体渠道——苹果或谷歌广告数据政策适用于任何地方,隐私是关于自身的数据所有权,而不是具体的跟踪策略。
基于平台的一个重要优势洁净室相比,开放的洁净室技术是他们为谷歌提供的一种方式,亚马逊,元,Roku,等人更紧密地跟踪自己的用户,而不是作为一种帮助第三方公司跟踪别人的客户。
例如,Google跟踪用户和数据来自地图结合,Gmail,铬,其广告网络,搜索和许多其他子公司。这被认为是合理的。但如果一个广告,一个主要的出版商和一些数据或广告科技公司结合数据使用基于云的基础设施提供者像雪花一样,即使有相同的保护隐私技术和合同承诺不公开资料,通常是不方便。
隐私魔法并不在加密或甚至不知道用户的在线跟踪;它是数据是否在一个公司的手中。
从这个角度来看,“围墙花园”清洁房间是吸引人的。
公平地说,第三方洁净室插入身份比当前系统解决方案更私人,根据保罗·班尼斯特在CafeMedia首席战略官。
但这一观点与欧洲监管机构不会成立。
“需要知情同意和知情同意的酒吧,欧盟将会如此之高,基本上是不可能的,”班尼斯特说。
如果一个广告,出版商,一些数据公司和云提供商(雪花),对洁净室分析合作伙伴,每个公司需要从每个人知情同意。这是艰难的规模。但谷歌软化其服务捆绑到一个身份的脊柱。
“出版商和DSP集成是我开始看到慢慢规模,“Therran奥列芬特说,高级的数据和技术的本质。
但通过第三方供应商清洁房间,DSP和甚至只是一小部分出版商是混乱的,如果一个广告也不是靠在像谷歌抗利尿激素或亚马逊的营销云平台解决方案。
奥列芬特说:“目前,这项工作是资源密集型和成本高昂。”
