品牌和出版商可以在其无用的测试待办事项列表中添加另一方的第一方数据项。

Google建立了一个干净的室友插件，因此品牌和出版商带有自己的客户电子邮件列表可以与彼此的受众群体相匹配。

称为发布者广告商身份对帐，或一对，该解决方案可通过Google DV360（其DSP）提供。

第一方数据解决方案是Google期望品牌和发行商将采用的众多产品之一，因为第三方Cookie在Chrome上被弃用，并替代了其他不会通过第三方Cookie或AD ID的浏览器和应用程序。

要通过一对配对，品牌以客户电子邮件地址的形式获取其第一方数据，并加密数据。然后可以将其与出版商的加密读者相匹配（也以电子邮件地址的形式存储）。最终，其他形式的第一方数据（例如电话号码）可以用作身份匹配密钥，但最初的概念证明仅包括电子邮件。

目的是帮助品牌吸引已知客户，例如忠实的重复购物者，他们聚集在出版商的网站上。

这个概念并不是令人震惊的，但它带有一些细微差别和即兴演奏，使其与Trade Desk的UID 2.0和Google较旧的第一方数据产品Google Customer Customer Match区分开。

与也使用加密电子邮件地址的UID 2.0不同，数据没有汇总。

Google全球广告副总裁丹·泰勒（Dan Taylor）说：“广告商和出版商保持数据的所有权。”“这仅在个人发布者和广告商关系中有效，并且没有能力跨站点和发布者创建个人资料。”

与Google的数据打入1.0产品不同，Google客户匹配（类似于Facebook的性能破解，自定义受众），对与出版商的数据，而不是Google的数据匹配品牌的第一方数据。它可以与任何供应端平台（SSP）一起使用。

与任何SSP配对的能力是Google新常态的一部分。根据监管机构在显微镜下的每个Google决定，产品决策都会引发查询和调查。除非英国的CMA签下它，否则Chrome甚至无法从Chrome的Cookie中拉出Cookie。

这对产品考虑了监管机构如何看待它。Google的Google客户匹配仅在Google Display网络上工作。但是对将与任何SSP一起使用。Google并没有建立自己的清洁室技术，而是依靠Infosum，Liveramp和Habu进行匹配。这些整合将在明年中期生活。在此之前，品牌和出版商可以依靠Google进行三步加密过程，该过程有些手册。

泰勒说：“我们希望有很多不同的合作伙伴选择。”选择是“我们的客户要求的。”

Google的广告数据中心（通常被称为独立的清洁室）最终将作为干净的合作伙伴提供，但直到明年第二季度。在Google集成方面，Google产品落后于第三方供应商，这很奇怪，但也许是时代的迹象。

由于对迄今为止，对伙伴进行了有限的测试，因此尚不清楚潜在的规模营销人员可以实现的。泰勒（Taylor）警告说，配对不是一种新的客户获取策略，它使用外观模型或帮助品牌找到新客户。由于它仅吸引已知的客户，因此该量表将比使用现有客户建模数据来帮助找到新客户的解决方案要小。

取而代之的是，品牌将将解决方案（例如配对）与另外两种策略相结合：机器学习的，供您吸引客户的概况概况（例如Google Performance Max或优化信号）以及隐私沙盒中开发的技术。

泰勒说：“我看到的是将来的多方面营销方法，过去，我们将所有希望和梦想固定在第三方饼干上。”

在卖方面，Google引入了出版商的加密信号（特别是，现在称为安全信号），它允许酒吧在投标请求中传递诸如替代ID（包括UID2S）之类的信息，只要Google DV360不是DSP读取该信号。对纯粹是匹配两个第一方数据集。

对是第一方数据解决方案的类型，当第三方Cookie丰富时，它不是行业的重点，而是Google Now的重点领域。泰勒说：“我们希望为第一方数据创建新的解决方案，坦率地说，多年来，该行业的投资并不多。”

Judging by the abundance of data clean rooms in the market now (Ads Data Hub is now billed as a clean room, and PAIR is deemed a clean room “protocol” between Google’s DSP and multiple other clean rooms), clearly that industry is playing product catch-up. And “clean rooms” can be a mushy term, with varying levels of data security. Google plans to collaborate in IAB Tech Lab conversations this year to settle on a definition of a data clean room. And PAIR will ramp up in coming quarters, notably when Ads Data Hub is added as a partner sometime next year.

本文已更新以阐明Pair的功能。