由于信号损失，品牌没有很多很好的选择来衡量其数字营销的影响。

但是，虽然通常是一个漫长而耗时的过程，但增量测量值可能是变革性的，尤其是当公司首次尝试时。只需查看皮革手提包品牌Hammitt，在实施增量测量后，它能够将其支出降低30％，但仍在增加销售额。

高级编辑詹姆斯·赫彻（James Hercher）在本周的情节中说：“我怀疑[品牌]总是很早就有价值。”这是因为当品牌首先登上新的测量供应商时，他们经常发现巨大的浪费和毫无意义的支出。

这Hercher最近与两个品牌交谈关于他们的增量方法，哈米特（Hammitt）和服装品牌vuori只是越来越多地评估新测量方法的广告商数量的例子。

尽管某些品牌正在使用增量度量，因为他们不信任大型广告平台提供的自我报告的归因，但有时增量可以证明平台性能。例如，Facebook勘探在进行增量测试后，Hammitt的表现非常高。

但这是摩擦：如果品牌在收到增量测试的结果后选择增加支出，那么他们就不知道要扩大预算多少，然后才能开始看到收益降低。

Hercher指出，像Etsy这样的平台可能只会吸收太多的广告花在火山口之前。相比之下，亚马逊具有在其品牌经历减少回报之前进行扩展的能力。增量测量可以进行调整，但是您无法设置并忘记它。品牌可能需要重新检查他们的工作，对于那些想要快速移动的人，这些新的测量技术会减慢它们的速度。

“您需要测试策略，需要时间，并且必须一遍又一遍地进行。”

黑暗图案

当品牌努力衡量其广告时，监管机构正在仔细研究所谓的黑模式。

您阅读的越多黑暗图案，在浏览互联网时，您就越注意到它们。

使用A/B测试和算法，以及多步电子商务结帐流，公司在网上的欺骗性比在实体商店中更具欺骗性。在这一点上，我们大多数人都不受过咀嚼的gum-trattagict-tratical-tater-tage-the-ta-Checkout Trick。

由于联邦贸易委员会只能对“不公平和欺骗性”的商业惯例采取行动，因此到目前为止引起关注的大多数黑暗模式都极为严重，就像一个为孩子们提供的农业应用程序，必须在应用内返还7000万美元向父母购买的孩子被其“免费”计费欺骗。

但是一个12岁的法律，罗斯卡，使FTC有更多的肌肉反对不公平的订阅做法。BBB国家计划的一部分国家广告部采取了更加动手的方法，为公司和公司提供指南引用一些罪犯，例如StubHub，到FTC。Stubhub的进攻？滴灌定价，就像在最终结帐屏幕上从广告价格上涨的价格上涨了24％，达到29％。

当FTC加强其数据隐私规则制定（确实提到了黑暗模式）时，该机构可能会开始对迄今为止的公司采取更加主动的行动，这些公司主要是由自我调节组织劝告。