尽管品牌通常想负责任地支出，但并不总是清楚哪种类型的媒体平台应得到其广告收入。

需要媒体标准来帮助购买者在哪里投资，并帮助发布者和平台做得更好。

The “onus is on advertisers” to drive change,” said Eli Harris, EVP of global digital partnerships and media responsibility at MAGNA Global, presenting the fourth annual edition of the company’s Media Responsibility Index (MRI) at an event in New York City earlier this week.

IPG Mediabrands中的媒体情报部门Magna自2020年以来一直在发布其媒体指数报告作为回应乔治·弗洛伊德（George Floyd）去世后，在网上广泛的仇恨演讲。

目的是帮助客户在尽可能多的媒体类型的决策过程中考虑品牌和消费者的安全，从大型社交平台到CTV以及本地广播和有线。

他说，道德应该是媒体计划的一部分。

该报告合着的哈里斯说：“ MRI并不是要惩罚平台。”“这是为了庆祝进步和改变。”

除了数据道德，品牌安全和包容性外，今年的报告还基于与15个国家 /地区的150个媒体合作伙伴的调查，还关注可持续性。

持续

直到最近，广告技术行业才开始思考可持续性以及数字广告对环境的影响。

哈里斯说，但是对于广告科技公司和品牌而言，可持续性已迅速成为优先事项，他指出，数字广告现在比航空公司行业更快地产生碳排放量。

不幸的是，所有这些谈话尚未转化为行动。哈里斯说，针对该报告的大多数平台都低于麦格纳对减少碳排放的平均预期。

那是在考虑元元（例如）之前。他说，如果荟萃分析扩展以符合炒作，那么人们对它对排放的影响感到担忧。

但是这个消息并不全是厄运和忧郁。

旨在帮助公司最大程度地减少其碳足迹的技术正在进行。下一步是让公司将该技术采用到其业务模型中，并对结果透明。

请给予隐私

数据伦理也需要透明度。

Magna全球数字合作伙伴关系和媒体责任副总裁Sara Tehrani表示，在技术方面和报告方面就是这种情况。

公司必须采取行动。无论是国际还是在美国，消费者对数据隐私的期望都处于历史最高水平。

麦格纳（Magna）的报告发现，有74％的消费者与其他“社会原因”一样重视数据隐私，包括气候变化或多样性和包容性。

但是，受过调查的出版商麦格纳（Magna）不愿与麦格纳（Magna）共享有关其公司如何处理政府对用户数据的请求的信息，包括生物识别健康数据。

这种不情愿是一个越来越关键的问题后诉韦德世界诉哈里斯说。

特拉尼说，广告行业需要更高的数据透明度来保护消费者。

尽管伦理应该是普遍的，但同一规则并不适用于监管的角度所有媒体平台。

法律和法规的差异很大，即传统广播公司与数字本地CTV平台相比。

麦格纳（Magna）今年的报告包括对CTV发行商的评估，该发行商最初是广播公司（例如迪士尼和NBCUNIVERS）以及开始着重于CTV生活的平台 - 两种类型的发布者接近数据及其收藏之间存在明确的区别。

特拉尼说，在数据伦理方面，CTV原生发行商平均得分要好得多，因为这些公司具有“高度技术水平”，以支持满足现代隐私协议的数据收集和处理。

但是，无论平台的起源如何，数据伦理都应该牢固地牢记，尽管在法规合规性上打勾仍然是一个挑战。

州级数据隐私法正在迅速出现，政策的分裂无济于事。

哈里斯说：“平台依靠监管机构达到一定程度的一致性。