众所周知，政治广告客户是风险不利，但是候选人，竞选和倡导团体准备放弃线性电视神话，这是默认的默认方式和说服选民的默认方式。

预计2022年选举周期将看到创纪录的政治广告支出要流媒体，即使与2020年的总统周期相比，这是在中期的前所未有的。广告分析平台adimpact项目流媒体将占今年政治广告支出的近15％。

作为参考，广播电视可以占所有政治支出的一半，但行业高管表示，差距正在闭合，而且很快。

坚持旧方式

如果不是媒体在旧电视中的根源，CTV将不会拥有今天的政治影响力。

DSP基础技术客户开发高级副总裁Grace Briscoe说：“政治广告商通过电视生活和死亡，这是他们的面包和黄油。”

她补充说，CTV是线性量表和数字定位的混合模型，她补充说，媒体计划中的广播公司通常是熟悉的。

布里斯科说：“政治广告客户规避风险，越来越缓慢地跳上新事物。”他们倾向于坚持与上一个周期相同的媒体策略，因为这是他们首先获胜的方式。

政治广告商正在为CTV竞争，这并不是因为他们将其视为净新渠道，而是因为它是对熟悉的事物的有效数字化。

拾起线性离开的地方

从历史上看，政治和品牌广告商在指定市场（DMA）内购买了针对GRP的电视广告，以吸引特定演示中的最潜在选民。

CTV为政治广告商迫切需要的广告系列带来了数据驱动的微调。

一个很大的优势是，DMA是为试图到达特定人口中心的品牌而建立的，该品牌与州政治区不重叠。

西弗吉尼亚州或马里兰州的候选人深深地倾向于购买顶级华盛顿特区DM。爱荷华州参议员购买了芝加哥DMA；在新罕布什尔州，您购买波士顿。政治电视广告系列有大量的浪费部分。

布里斯科说，政治基础的一个关键卖点是其州或地区而不是电视市场的购买细分。

MIQ东南地区的高级政治和倡导销售总监Jesse Contario表示，CTV以观众的目标而闻名，但它在地理目标方面也具有许多效率，这是政治广告商进入CTV的“下悬挂果”。

政治CTV广告购买也更加了解自动内容识别（ACR）数据。

Contario说：“我们拥有广播，有线和流媒体的电视收视数据，用于分析电视广告的曝光率，这对我们的政治业务非常有帮助。”

例如，MIQ通过汇编和比较，对跨线性电视的政治广告支出模式进行了研究FEC文件广播广告。具体来说，MIQ想知道违反GRP的支出正在推动独特的曝光。

该研究发现，有90％的AD暴露率达到了目标选民中相同的40％的观众，这意味着他们以相当高的频率击中。

研究还表明，与第一个月相比，在政治运动的第三个月中，通过线性电视到达新家庭的成本（如10倍）的成本更高。

Contario说，在整个选举周期中，保持线性电视的覆盖范围并不高效且极其昂贵，因为随着选举越来越近，政治广告商在支出上付出了巨大的努力。（无论如何，您要存放什么？）

个性化

由于大多数其他营销人员的同样原因，政治广告客户都对CTV迷恋：更具体的受众购买。

政治广告商可以根据第一方选民文件数据购买观众，以针对共和党或民主党受众。Contario说，或广告客户可以将第一方选民隶属关系归为一般年龄和性别演示，以获得更精确的观众购买。

在某些情况下，广告客户可以将目标带到政治隶属关系之外的新层面。

电视程序员正在迅速与第一方数据聚合器签署交易，以将选民隶属信息与生活方式或行为数据联系起来以创建发行倡导部门。

fubotv，一个合作夏季，这些第三方数据提供商中有三个（I360，L2和Targetsmart）创建了共和党，温和和民主党受众的政治领域。这个想法是根据观众的可能性将内容定为对某些热门屁股问题的可能性，例如气候变化或枪支管制。

最终，政治广告商正在选择CTV吸引新受众，并有效地吸引他们。

布里斯科说，截至今年早些时候，基础技术的数量是2022年CTV的政治广告支出的15倍，而2020年的选举周期则是2022年的政治数量。

尽管CTV的总体增长正在升级，但吸引政治广告资金的上转非常大。