“在电视和视频上”是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。

今天的专栏是雅虎首席业务官伊万·马克曼（IvánMarkman）。

随着2022年中期选举的临近，政治广告将又有繁荣的一年。预计支出将达到89.2亿美元 - 仅仅是2020年花费的89.6亿美元，这是总统选举年，与其他人不同。今年，CTV将是该馅饼的15亿美元，高于2018年的8000万美元。

CTV对于当今的政治广告商来说是不费吹灰之力的，数字和线性买家都同意。收视率很高，成本较低，有更多的广告库存，它是可寻址的，并且可以在线性支出之上逐步触及。

但是2022年提出了具体的挑战。有了重大关注的重点，需要更精细的，本地化的定位和高效的广告活动支出。CTV可以在2022年中期加强政治运动的三种方式：

激活受众

随着数字行业为没有第三方Cookie的未来做准备，身份变得越来越具有挑战性。但是，CTV为政治广告商提供了优势，可以在正确的地理位置采购和匹配相关受众。

自动化内容识别将视频内容的样本与线性和流提供商的全面内容库相匹配。它使广告客户可以将其支出连接到KPI，同时还可以确定尚未在线性上看到同一广告系列广告的CTV观众。最后一项功能有助于政治运动激活定制的观众细分，而目标选民已经在线性上看到了竞争对手的广告。

优化覆盖范围，定位和成本

触及频率必须与频率的控制相结合，因此广告系列可以在最合适的时间传出正确的信息，而不会使听众过度饱和。该挑战需要正确的全渠道媒体组合。CTV允许广告系列在这方面进行优化，而不管预算规模如何。

在这些中期期间，预算友好性尤其重要。通过更细微的目标，运动承受着巨大的压力，要求其赢得胜利。政治广告商的种族数量可能令人生畏，覆盖特定的地理位置可能会使预算陷入困境。必须避免浪费在DMA上以线性为单位投票区的DMA支出。CTV允许政治广告商针对地方一级的相关选民，提供成本效率和更好的预算预测。

测量和迭代

在CTV中进行测量的机会还可以为政治广告商提供重要的见解，以计划未来的运动。

传统上，测量可能并不是所有政治运动的一流关注点 - 事实之后，运动的影响是最明显的。但是，CTV库存的开花量为追踪性能中期的竞选活动创造了机会。政治广告商还可以在每次激活后进行循环后测量或总体测量，以跟踪CTV购买的参与度。

政治广告商使用的策略看起来比以往更像是直接响应工作。他们的目的是通过邮件投票或找到投票场所来动员选民采取行动。CTV将继续在实现这些目标中发挥重要作用。

当我们展望未来时，我们将明智地看到广告系列会分解线性和数字预算，以分配正确的预算并为CTV定义正确的策略。政治运动越早就认真对待CTV，他们越早就可以对他们的视频策略在将来的外观获得宝贵的见解。

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