“在电视和视频上”是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。

今天的专栏是peer39首席执行官马里奥·迪兹（Mario Diez）。

CTV仍然是广告景观中最亮的景点之一。与所有新兴媒体一样，广告商都渴望在任何地方跟随消费者。而且，由于CTV将电视参与度的时间测试价值与数字购买和定位的精确性相结合，因此它使营销人员垂涎三尺：更多库存，更多的数据，更多的可能性。

但是最大的问题是：生态系统如何提供广告商寻求的东西？

当前广告商购买CTV的方式有两种。但是，CTV投资将在哪里进行战斗，尤其是随着新广告商进入该行业并加速投资时。

CTV HEW的未来是否会朝着联合线性直接购买或以数字方式驱动的程序化实践，在这些实践中，数据投入数据的优化和透明度需求正在发展？还是两者都有一定的组合？

老式路线

通常，每当行业在道路上走出叉子时，都有坚持现状的冲动。目前，CTV是卖方市场。广告商大声疾呼，在传统线性电视上不再可以吸引的消费者面前。他们愿意使用可能在可能的情况下模仿线性运动的策略。

为了这样做，许多人以与线性电视购买广告相同的方式购买了CTV广告。他们直接通过OTT平台或通过代理商管理的媒体交易来通过传统iOS进行大量支出。这种方法具有大量的控制 - 广告商渴望的报告水平。在竞争激烈的市场中，购买直接保证广告将清除，从而给广告商带来他们想要的印象。

但是，即使有了报告和清除的信心，广告商还是一个缺点：诸如优化之类的现代技术永远不会发挥作用。如果一种特定的程序或一种内容驱动性能，广告客户的转移和优化支出的选择有限。

直接，但使其编程

CTV受欢迎程度的一部分是将电视和数字定位功能结合在一起。广告购买者希望使用传统的受众定位，同时还要保持高级内容带来的安全感，这是很自然的。这就是私人市场的优势，该市场允许在某些CTV平台上直接购买，这些平台通过编程为有针对性的受众。

这种方法使广告商更接近CTV的真正潜力，但仍限制了透明度，控制和现代优化技术。广告商可能会获得购买高级提供商的光环，但是报告出来时会出现问题。

我的广告伴随着什么样的编程？是新的编程还是较旧的内容？是喜剧，戏剧还是现场运动？一种编程是否比另一种编程更大？

两全其美的

迄今为止，除了直接交易之外的购买，已经缺少一定水平的控制和透明度，因此广告商对购买方式没有信心。但是，如果广告商最终获得所需的见解，他们可以使用现代的数字媒体技术来找到观众。实际上，未来可能是线性和程序化策略的某种组合，因为它可以允许性能，优化，透明度和对编程的信心。

如果CTV是未来，广告商需要现代数据和见解，而不是依靠他们在过去半个世纪的电视广告中使用的相同水平的报告。

CTV火车会继续嗡嗡作响，不要犯错。但是，投诉和抱怨只会大声越来越大，导致对CTV购买的未来道路的冲突。

出版商将保护他们的投资，有些人不会将其库存投入市场。这是与广告网络中数字显示中发生的同一场战斗，历史必定会重复。

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