在广告信号丢失方面，没有银色的解决方案，而是拼布被子。

Cafemedia首席战略官Paul Bannister在本周在拉斯维加斯举行的AdexChanger计划I/O活动中援引了这些混合的（但恰当）的隐喻。爱游戏体育骗子

Tinuiti的新兴技术实践负责人Bannister和小组成员Nirish Parsad与AdexChanger执行编辑Sarah Sluis谈到了广告行业由于设备标识符和第三方Cooki爱游戏体育骗子es的贬值，广告行业的信号损失问题恶化。

投注未来

Sluis利用该活动的拉斯维加斯环境获得灵感，要求Parsad和Bannister押注与信号损失有关的一些热门话题。爱游戏ayx赛车

关于Google有可能加入统一ID 2.0计划，股票分析师劳拉·马丁（Laura Martin）在较早的演讲中提出了这种可能性，帕萨德（Parsad）和班尼斯特（Bannister）预测，这不会发生这种情况。谷歌去年三月说它不会支持基于电子邮件的标识符 - 他们认为Google不会改变主意。

班尼斯特说，由于通过联邦隐私法的可能性，这可能会发生，但帕萨德是可疑的联邦隐私立法可以克服华盛顿特区通常的僵局。

Apple会将IP地址作为定位和广告分析的数据点吗？班尼斯特说，这将发生，但要花费比我们想象的要长，而帕萨德大胆地押注IP地址是即将进行的iOS 16更新和iCloud Private Relay功能的更广泛推出的敬酒。

关于CTV广告是否具有可寻址的ID，Bannister表示在短期内可行，但从长远来看不可行。帕萨德（Parsad）更加乐观：“有一些非常聪明的人在做它，我们将弄清楚。”

信号损失和营销文化

信号丢失是在程序化I/O上经常讨论的话题。在她的演讲中，Insider的编程和数据策略高级副总裁Jana Meron强调，包括Safari和Firefox在内的40％以上的网络已经没有Cookie运行。

但是信号丢失的后果可能是戏剧性的。梅隆说：“频率上限是不可能的。”“即使是最大，最先进，最精明的公司，同意管理将成为一个挑战。”

班尼斯特说，由于广告的未来将需要一种“拼凑式被子”的方法来缝制匿名信号和新兴的ID解决方案，因此营销人员必须优先考虑招聘和培训各种技能。

信号损失还将迫使广告商更加努力地证明他们的竞选活动正在奏效。

帕萨德说：“过去10年，随着营销解决方案的使用越来越容易使用，我们已经培养了一种按钮营销文化​​。”“我们信任平台中的仪表板和反馈循环。”

他说，营销人员将不得不在测量解决方案上投入更多的投资，以归因其竞选活动的影响。

Bannister说，由于市场上所谓的“无用” ID解决方案大量，广告技术公司应优先考虑与出版商的明确沟通。

“我不介意这个词无用。我介意我与100个不同的公司交谈的事实，这些公司说[他们的解决方案]是毫无根据的。”班尼斯特说。“很难削减BS。[告诉我]确切的工作方式。”

为了削减“无用”的销售推销，Bannister推荐营销人员和出版商询问AD Tech供应商的数据源是什么，数据寿命以及谁可以访问它。

他说，从哲学上讲，所有这些ID解决方案都涉及“减少有关消费者数据的位置的数量”，以及将用户数据发送到“尽可能少的地方”的解决方案将获胜。