想象一个世界里,谷歌被迫剥离GAM

谷歌广告的前景科技理性可能分手从纯属虚构。

周二,司法部的反垄断部门提起诉讼声称谷歌保持数字广告市场垄断。其他补救措施,该诉讼寻求强制剥离或出售某些谷歌的广告堆栈。

具体地说,美国司法部呼吁谷歌剥离谷歌广告经理套件,包括Google的出版商的广告服务器(政府优雅地指“DFP”)和AdX,谷歌的广告交换。(谷歌捆绑DoubleClick出版商和谷歌广告交换2018年在GAM。)

谷歌是大力反对指控,当然可以。

谷歌全球副总裁丹•泰勒广告,在一个博客帖子司法部不应该能够“迫使企业改变15岁的投资,他们已经培养和努力使成功,尤其是当这些投资已经看过的监管机构,并允许继续。”

尽管如此,如果谷歌确实是不得不剥离其卖方广告技术,是时候想象在一个世界里谷歌不拥有双方的广告生态系统。(CafeMedia保罗·班尼斯特的优秀的Twitter线程)。

我们问专家:为什么你认为司法部不包括谷歌的建议补救措施,买方技术以及如何将谷歌的出版商技术分离成一个独立的实体影响广告生态系统?

首席战略官保罗·班尼斯特CafeMedia

它仍然还为时过早真正理解的影响将是广告生态系统。说,谷歌被迫剥离卖方技术方面可能不如独立广告技术作为独立的广告技术认为。

也不清楚,这将帮助出版商。也许这将创建一个更具竞争力的生态系统,但它也可能有负面影响,迫使谷歌购买变得更加孤立,花更多的钱到他们的营,这将不利于出版商。

为什么美国司法部的补救措施集中在销售方面,我不是律师,但我认为有两个原因有关。

,此案是紧紧局限于互联网广告生态系统,和DV360以外的其他买方工具做很多事情,生态系统,包括应用程序、CTV和谷歌营。两个,这将是更难谷歌剥离他们的买方工具,因为他们是如此融入谷歌的营。如果谷歌没有DV360,人们购买YouTube ?

创始人Shiv Gupta, U的数字

谷歌的卖方技术绝对是比他们的买方垄断技术。pub-side广告服务器之间(GAM即DFP)和AdX,谷歌与出版商拥有大量的控制。

在购买方面,谷歌面临着更加激烈的竞争从贸易的办公桌(他们并驾齐驱DSP竞赛),亚马逊DSP,雅虎,沃尔玛和一系列大型新兴买方竞争对手。美国司法部必须觉得他们有一个强大的反垄断案例在销售方面。说,美国司法部可能是给自己“谈判房间,”知道谷歌可能,而剥离其买方技术。

但如果谷歌剥离其卖方技术,出版商将会在短期内严重的疼痛。为出版商转换成本很高,大多数使用谷歌的技术还有一个原因:很简单,它的工作原理。

竞争对手几乎没有功能,Google提供的广度,尽管许多公司都试图复制谷歌pub-side剧本多年来和失败(因为,你知道,整个垄断的事)。与出版商已经处理了这么多的痛苦,这可能是一个打击,打击完全——这绝对是其中的一些不从反垄断的角度来看的预期结果。

的CEO和创始人Marilois雪人,Mediastruction

谷歌的技术堆栈很容易购买显示和搜索广告,和他们的市场主导地位很容易去交流,特别是对于规模较小、当地广告商没有预算和带宽寻找多个市场。

谷歌可能会辩称,解除买方从出版商将创建复杂的碎片,但鉴于API技术的国家,我不确定我同意这一点。

首席执行官布莱恩•曼德尔鲍姆,达到(以前Klover)

美国司法部的基石的论点是谷歌的指控严格控制整个生态系统,类似于摩根士丹利拥有纳斯达克和个股本身。

分离买方从出售将创建一个更高效的经济调整对出版商和广告商。

反应已经轻轻缩编。

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