谷歌取消了许多产品名称和首字母缩写，包括22岁的DoubleClick品牌。

谷歌将其产品重新命名为三组:针对企业的谷歌营销平台，针对中小型企业的谷歌广告和针对大型出版商的谷歌广告管理器。过渡将于7月中旬开始。

这种转变将逐步淘汰那些熟悉的缩写词:DoubleClick Bid Manager (DBM)、DoubleClick Campaign Manager (DCM)、DoubleClick for Publishers (DFP)、AdWords和谷歌Ad Exchange (AdX)。

谷歌广告高级副总裁斯里达尔•拉马斯瓦米(Sridhar Ramaswamy)在一场新闻发布会上表示:“(这些变化)反映了这些产品目前的现状以及它们的发展方向。”

虽然大多数改变都只是名义上的，但谷歌计划通过将买家和卖家的技术集中在一个名称下，使其更容易使用所有产品。

谷歌表示，当营销人员更多地使用其产品时，他们会获得更高的投资回报率。

例如，谷歌营销平台将把谷歌Analytics 360与其需求侧平台、活动、创意和受众管理工具连接起来。(这些广告购买工具统称为Display & Video 360。)

谷歌平台董事总经理丹•泰勒(Dan Taylor)表示，已经有两位数比例的客户连接了谷歌的购买和测量工具。

例如，斯普林特(Sprint)将广告和分析结合起来后，客户流失率降低了10%，因为这家电信公司可以全面了解客户的旅程，从而改进了广告活动的执行方式。

谷歌营销平台能够为客户绘制旅行地图，这使得谷歌营销平台超越了付费媒体。

Taylor表示，谷歌营销平台是“一套用于在付费媒体和自有媒体之间协同工作的工具”。

谷歌坚称，营销人员仍可以在营销平台上使用非谷歌产品。

“互操作性，无论是与其他交易所或其他测量提供商，都不会改变，”Ramaswamy说。“你想要什么就拿什么。”

更好的连接

这些变化并不都是表面上的——谷歌增加了一些关于连接的变化。

谷歌简化了通过谷歌营销平台中的集成中心部分连接不同产品的能力。现在，营销人员可以轻松地将Display和Video 360等购买工具与谷歌Analytics 360和分析仓库BigQuery结合起来。集成中心超越了谷歌产品:例如，Salesforce销售云和谷歌Analytics 360可以在这里连接。

对于中小企业来说，谷歌广告有一个新功能，Smart Campaigns，它利用机器学习根据不同的kpi(如商店访问量、网站转化率或电话通话)优化广告活动。这种设置类似于Universal App Campaigns，后者帮助希望推动应用安装的应用开发商。

出版商的进展

谷歌的产品管理总监(同时也是DoubleClick的资深人士)乔纳森·贝拉克(Jonathan Bellack)说，出版商产品谷歌广告经理(谷歌Ad Manager)的变化主要反映了统一广告服务器(DFP)和交易所(AdX)已经做出的变化。

谷歌实际上是选择DFP作为发布者的用户界面，并将谷歌Ad Exchange的所有功能转移到其广告服务器中。

贝拉克补充说，单一平台的单一名称更好地反映了出版商的经营方式。

他说，在一个一切都是程序化的世界里，广告服务器和广告交换器之间的区别不再重要。

“出版商将计划销售团队和计划收益团队结合在一起，”贝拉克说。“我们将这些技术整合在一起，这样一个统一的销售团队就可以使用一个统一的广告管理工具。”

谷歌广告管理器允许跨不同的库存类型，包括显示，移动和连接电视的交付，测量和优化。它适用于各种交易类型，无论是基于标签的直接交易还是有计划的保证交易。

并不是所有谷歌产品都会被重新命名。小型发行商使用的AdSense和应用开发商用于推广和盈利的AdMob将保持现状，部分原因是它们的用户基础不同。

归类工具Ads Data Hub将与谷歌Marketing Platform合作，但不会加入这个大家庭。有更深层次分析需求的营销人员可以使用BigQuery和谷歌云平台将数据导出到平台之外。

但其余的变化反映了数字媒体的鼓点——向程序化方向发展。

贝拉克说:“所有的营销都在朝着计划的方向发展，我们将继续在这一模式上投资。”