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透明度是电视广告客户的愿望清单的顶部。周三,哈瓦斯媒体机构命名时被授予其希望随心所欲首选SSP伙伴溢价视频。
随心所欲地址编程的需要透明度和供应路径优化(热点),这两个关键购买电视广告,汤姆·格兰特,投资业务高级副总裁哈瓦斯,告诉AdExchanger。爱游戏体育骗子
“连接电视是我们增长最快的领域,”格兰特说,“这通道越来越程序化的。”
该机构2019年开始每年RFI工艺审查SSPs首选的合作伙伴,是顺从的CTV看到需求增加。随心所欲突出这一次因为其广告服务器集成了SSP,意随心所欲“有效控制”的头招标拍卖和可以更快地处理更高比例的收购请求比其他SSPs哈瓦斯评估。
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但“透明度是表股份”顺从的电视印象,格兰特说,该机构的优先当它开始搜索首选SSP的合作伙伴。
最近,随心所欲开始提供更多的采取率,提高透明度,格兰特说“历史上是一个挑战”SSP因为这些披露通常依赖于关系每个出版商。
通过一些内部合规问题后,随心所欲,哈瓦斯来到一个妥协:如果哈瓦斯购买足够数量的供应,以分散其媒体花在一系列出版商通过随心所欲,SSP将提供一定程度的透明度。(有时是更好的购买散装。)
“我们不一定把利率个人交易,”格兰特说,但哈瓦斯将得到更好地理解在其整体媒体消费。
广告商也将有一个更好的了解他们的竞选预算执行跨渠道,他补充说。
因此,一个更大比例的哈瓦斯媒体的美元将去媒体工作明确提出定价结构和改进的欺诈监测、市场激活主管说卡梅隆Miille随心所欲。
垄断市场
哈瓦斯坚持私人市场(多媒体播放器)或程序性保障交易为电视购买,这意味着花更多的通过对哈瓦斯主要SSP是重要访问更顺从的优质供应,包括线性库存。该机构不买任何电视的印象由于在公开拍卖广告欺诈的风险连接电视,一个相当大的问题。
“直接关系意味着我们不必担心与经销商污浊的河水,”格兰特说,指出多媒体播放器和程序性保障是CTV买方最好避免广告欺骗。他们还提供投标的灵活性的机构。
程序性保障工作类似于一个插入顺序在以固定价格,买家可以储备库存。底价多媒体播放器,它没有一个固定的价格,允许买家为稀少库存报价更有竞争力。
例如,哈瓦斯开始通过编程保证安全库存,然后“会填补这些空缺”无保障库存在PMP进一步扩大受众范围,格兰特说。
使用一个SSP顺从的和担保交易给了哈瓦斯可用库存基于广告需求的更好的视图,编程和直接,“改善机构的能力赢得拍卖,“Miille说。
最优流
覆盖受众数据到电视购买目标通常是难以完成与其他广告渠道相比,因为供应更加有限,格兰特说。但是直接访问的出版商提供可以改善规划目标。
“我们测试发送更多(观众)段直接出版商,”格兰特说,赋予该机构更好地了解广告客户的渠道可以接触到更多的观众为特定的活动,活跃的热点。
受众细分应用越早,格兰特补充说,运动性能就越好。
showtime…?
不过,透明度并不停在编程供给和定价。机构正在急切地等待更好的洞察,电视广告是实际运行,格兰特说。电视和视频的“终极目标”买家完全透明到现阶段收视率的所有内容。
“信道或网络信息更常见,”格兰特说,“但现阶段数据仍然是非常罕见的。“没有多少SSPs提供bidstream因为收视率信息出版商自己不分享它。
格兰特说使用随心所欲现阶段增加透明度是今年的待办事项清单。现阶段的目标是整体的一部分时,比例正确的CTV听众,他补充说。
