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PubMatic看到了SSP整合的机会。
该公司的长期目标是占领五分之一的SSP市场。和雅虎的SSP关闭而且EMX申请破产在美国，有大量的业务可供争夺。
因此，PubMatic计划继续投资于供应路径优化(SPO)合作伙伴和零售媒体，以扩大其市场份额。
该公司周二向投资者报告称，2022年总营收为2.564亿美元，同比增长13%。它超过了2022年全球数字广告市场的增长率，群邑估计全球数字广告市场的增长率约为6.5%。但该公司未能达到投资者的预期，导致股价在盘后交易中下跌近8%。
去年，PubMatic的市场份额增长到4.5%左右，朝着20%的最终目标迈进。目前，该公司与1600多家发行商合作。该公司还强调，与Roku、TiVo和克罗格(Kroger)的新合作关系对于扩大自己的市场份额至关重要。
但该公司第四季度的数据反映了整个数字广告行业同样的痛苦。第四季度收入为7430万美元，比2021年第四季度的7560万美元下降了约1.7%。
PubMatic首席执行官Rajeev Goel表示，第四季度收入的下降是11月和12月广告支出大幅下降的结果。事实上，在2022年，PubMatic的11月收入出现了过去10年来最大的连续下降。
显示业务收入同比下降11%，这对PubMatic的整体业绩产生了巨大影响，因为显示业务仍约占其业务的三分之二。仅在12月份，显示收入就下降了15%。
然而，PubMatic在全渠道视频中看到了一线希望，该业务同比增长25%。特别是CTV收入比2021年第四季度增长了一倍多。
2023年路线图
PubMatic预计，到2023年上半年，广告支出将继续低迷。“我们预计未来几个季度将充满挑战，但我们正在为今年晚些时候和2024年的利润率增长奠定基础，”首席财务官史蒂夫·潘特里克(Steve Pantelick)说。
Goel表示，PubMatic 2023年的战略是进行投资，以利用广告支出最终复苏的机会。他预计，随着出版商寻求更有效的方式来管理直销业务，当前的经济环境将加速程序化增长。
PubMatic的首要任务将是发展SPO业务。目前,SPO与机构打交道包括群邑(GroupM)、哈瓦斯(Havas)和地平线传媒(Horizon Media)在内的公司在PubMatic平台上的活动占比超过30%，高于2020年第四季度的21%。
随着营销人员希望从广告供应链中削减不必要的成本，PubMatic的直接SPO交易可能会受益于支出的转变。Goel说:“这种经济环境很可能会加速我们在2023年的SPO普及率。”
PubMatic的第二个重点是发展零售媒体业务。Goel表示，过去几个季度，该公司一直在调整其在现场货币化、数据管理和面向零售媒体市场的受众定位方面的现有能力。该公司还计划在全年推出一系列新产品，旨在提高零售媒体的自动化规模和效率。
PubMatic还看到了广告商和出版商寻求替代大型科技公司的机会。日益增长的反垄断监管对谷歌和Meta的关注可能是推动其业务向前发展的另一股顺风。
但它扩大市场份额的最大机会是SSP市场的持续整合，包括雅虎SSP的关闭和EMX的破产申请。
Goel表示:“整个行业正在向更少、更大的平台整合。我们当然认为自己是这个过程中的赢家。”
