通过
当出版商抱怨品牌安全时，通常是在关键字屏蔽列表的背景下，这些关键词屏蔽列表自动地——并且无意识地——阻止开放网络上的内容通过编程实现盈利。
但这些控制措施也会对出版商的直接广告销售产生不利影响。
The Arena Group等发行商现在正直接与品牌安全解决方案提供商合作，以降低其直销库存的块率。
广告运营副总裁雷金纳德·哈德森(Reginald Hudson)表示，尽管拥有《体育画报》(Sports Illustrated)和《华尔街日报》(TheStreet)的The Arena Group成立之初是一家以节目为先的公司，但在过去几年里，该公司一直专注于发展直销业务。
去年12月，随着Arena收购了直销业务强劲的Men 's Journal，直销变得更加重要。
但The Arena Group开始注意到，即使是在直接交易中，也有一部分符合广告活动目标标准的库存被标记为品牌不安全。
太浪费了
Arena是在浪费印象和时间。
我们与广告商进行了大量的反反复复，试图确定哪些广告库存因违反品牌安全而受到不公平的打击。
例如，The Arena Group经常与保险垂直领域的广告客户合作，该广告客户具有非常严格的品牌安全标准。Hudson表示，《Arena》将始终保持30%左右的库存屏蔽率，否则将与广告商的目标受众保持一致。
为了达到广告商活动(或其他活动)的印象目标，Arena会进行“过度缓冲”，即提供超过必要的印象以达到目标。
但是，为了获得10万合同印象而提供13万次印象是不可持续或有效的。它会浪费服务器资源，产生不必要的排放。(在一群人中间看起来不太好全行业推动绿色数字营销)。
对于发布者来说，手动将品牌安全过滤器添加到单个活动的广告清单项目中也非常耗时。
哈德森说:“你的广告运营团队会逐项逐项地检查，必须添加多个键值，并将它们交换进来，看看是什么限制了拦截率。”“这里有很多出错的机会。”
畅通无阻的
为了解决这个问题，The Arena Group在去年年底开始测试DoubleVerify的一种解决方案，即Authentic Direct，它是DoubleVerify卖方平台的一部分。(Authentic Direct已于周三全面上线。)
该工具专为直接销售而设计，可识别符合广告商安全性和适用性标准的内容，然后自动将相关品牌安全关键值添加到出版商的广告库存项目中。
Hudson表示，通过使用该解决方案，the Arena Group发现上述保险品牌的广告拦截率从30%以上下降到5%以下。
他说:“这意味着我们会自动瞄准那些检查了所有盒子(安全性和适用性参数)的库存。”
在与Authentic Direct集成后，The Arena Group的整体阻塞率下降了92%，在添加解决方案后的12小时内，由于品牌适用性差异而导致的阻塞率下降了97%。
实施4个月以来，Arena每天的品牌适宜性屏蔽率保持在1%以下。
Arena Group希望自己现在有能力与新的广告合作伙伴招揽更多的直接业务。它在这方面已经取得了一些成功。
哈德森说:“我们从一家以前没有与我们合作过的机构那里获得了新的业务。”“这是一个广告商，他们知道我们有品牌安全的网站，但现在他们增加了验证，(他们的广告活动)将与特定类型的内容保持一致。”
