通过
苹果引入SKAdNetwork (SKAN)来取代基于idfa的属性。
但是SKAN使用加密数据来表示活动ID的方法比直接使用单个设备ID要复杂得多。
因此，最新版本SKAN4的使用率仍然很低。M&C Saatchi Performance的媒体投资总监阿德里安娜•赖斯(Adrienne Rice)表示，目前只有约5%的移动广告库存符合skan4标准。
赖斯说，因此广告商开始转向程序化解决方案，这些方案是根据SKAN的方法专门设计的，以理解这些复杂的新归因信号。
“移动测量合作伙伴在理解数据如何进入以及如何将其可视化方面做得很好，”她说，“dsp开始整合，并考虑如何进行优化。”
例如，InMobi今天宣布，它将在其DSP中为所有SKAN版本添加自动投标和优化功能。投标人的目标是使用SKAN4的更细粒度的属性功能，以优化更有效的广告投放规模的支出。
这不是SKAN
Monochrome增长与绩效机构负责人、Twitter前移动用户获取经理Max Mackey表示，在skan出现之前，大型应用会在iOS上投入大量用户获取资金。
与许多其他应用程序一样，Twitter花了数年时间构建复杂的模型，以有效地瞄准iOS上具有最高潜在终身价值的受众。
他表示:“IOS用户的留存率最高，通常也最有可能购买游戏。
在苹果的AppTrackingTransparency (ATT)框架于2021年生效之前，测量和归因平台可以更容易地使用设备的IDFA来跟踪应用程序的下载量和转化率。
“SKAN基本上打破了所有的模型，因为它太新了，”麦基说。
现在，广告商不得不依赖SKAN的回发报告，在这种报告中，每当活动曝光导致应用安装、应用内购买或类似事件时，促进广告印象的广告网络都会提供一个散列标识符。
在以前的版本中，SKAN回发只包括一个两位数的活动ID，以表示与广告相关的活动以及广告出现的应用程序。在SKAN4更新中，两位数的活动ID是升级为四位数，即源标识符．这额外的两位数字让开发者有更多空间去包含更细粒度的属性信号，包括所提供的特定广告创意，或广告的大小、格式或位置。
每个人都必须skaked
因为SKAN是通过识别提供印象的实体而不是追踪单个用户来处理归属问题，所以除非所有参与的合作伙伴都得到苹果的认证，否则SKAN是无法发挥作用的。
为了获得SKAN认证，广告商、应用程序开发者、dsp和移动测量提供商必须向苹果注册，建立一个可以包含在回发报告中的SKAN ID。
但Rice表示，移动应用程序开发者对该技术的采用仍然滞后，这是大规模测试的障碍，因为没有足够的符合skan标准的库存。
自去年以来，苹果一直在为SKAN4发布功能，作为阶段性推出的一部分，包括引入更细粒度的报告。随着每一个新功能的出现，应用营销人员都希望iOS活动的归属和优化会变得更加容易。
随着符合SKAN标准的广告技术解决方案通过优化帮助降低客户获取成本(CAC)，这可能会刺激更多应用开发者获得SKAN认证。
例如，InMobi销售和战略总监达拉克·德赛(Dharak Desai)表示，自2020年ATT首次宣布成立以来，InMobi一直在为符合skan的活动构建专用的移动DSP。
在InMobi的DSP上，近80%的iOS投资都是符合skan标准的，该公司还拥有大量符合skan标准的历史活动数据，可用于测试和优化。
自2023年初以来，InMobi刚刚将SKAN活动的专业投标人添加到其DSP中，帮助在测试活动期间推动了近150万iOS应用程序安装。InMobi希望其平台的最新更新将激励希望降低CAC的广告商和应用开发商进一步采用SKAN。
优化和效率
但是，既然过去的SKAN4版本并没有受到广告商的欢迎，为什么人们对SKAN4如此乐观呢?这可以归结为SKAN4扩展的归因功能套件。
除了四位数的源id之外，SKAN4还允许最多报告三个回发事件，而不是像以前版本那样只报告一个。
SKAN4在转换事件发生后48小时内提供第一次回发，然后在3到7天后提供第二次回发，最后在8到35天后提供第三次回发。多次回传可以让营销人员更有效地确定哪些应用安装会导致应用内购买或其他转换，这对于确定客户的终身价值非常重要。
像InMobi的DSP这样的平台可以使用这些额外的信号以各种方式优化活动。
Rice说:“创造性优化在之前版本的SKAN中是不可能实现的。”“现在，有了这些额外的数字，你可以通过将其分配给其中一个值来映射创意。”
她说，营销人员还可以根据地理位置来衡量业绩，并针对表现最好的地区进行优化，并对不同的目标人群(如年龄组)进行A/B测试，以确定哪些目标受众能带来最好的广告支出回报。
更好的优化对营销人员来说是个好消息，但对希望获得更多广告收入的iOS应用发行商来说也是个好消息。
德赛说:“规模和效率是密切相关的。“你的效率越高，CAC就会越好地寻找广告商，如果你的CAC更好，你就愿意花更多的钱。”
