Zynga进入App Store优化（ASO）。

这位手机游戏开发商周一关闭了对ASO提供商Storemaven的收购。

拒绝分享该交易条款的Zynga正在收购Storemaven的所有IP和技术，它将将Storemaven的50名员工增加到目前的2,900名。Storemaven创始人兼首席执行官Gad Maor将继续领导Storemaven团队。

Zynga的EVP兼首席数据官Alex Tremblay表示，此次收购将Storemaven的ASO解决方案增加到了Zynga的Tech堆栈，目的是提高Zynga在应用商店内客户获取营销工作的ROI。

Tremblay说：“ Storemaven的技术和人才代表了Zynga衡量和优化其营销支出的能力的加速和加深。”“通过帮助我们以更精确的方式吸引听众，并通过增加转换来降低收购成本，从而提高盈利能力和规模。”

自苹果发布了Zynga首席执行官Frank Gibeau以来，客户获取的成本一直在上升。去年告诉投资者。

购买Storemaven是Zynga的最新举动建立自己的移动应用广告平台由第一方数据提供动力。Zynga还于2021年5月收购了应用程序化的程序化平台Chartboost。

ASO是帮助降低用户获取总成本的一种方法，这就是为什么它成为以移动专注的公司购买App Store优化的初创公司的趋势的原因。例如，应用程序内参与平台飞艇于6月购买了ASO初创公司Gummicube。

Tremblay说，Storemaven具有优化应用程序商店的创意资产（例如图像和复制）的技术，目的是推动更多应用程序下载。

他说：“ Storemaven可以通过其A/B测试平台以及他们的创意情报平台和经验丰富的顾问来实现这一目标。”

Tremblay说，对于Zynga而言，Storemaven的收购是一个机会，可以吸收具有社会和市场营销方面有良好记录的团队。

他说：“成功的营销人员，数据科学家，工程师和产品负责人的成功团队是罕见的资源。”“让他们在需求领域拥有这种经验只会增强[Zynga]的价值。”

Tremblay说，这项存储的收购还使Zynga在以色列新兴的技术社区中立足，这是一个主要的卖点。他说：“特拉维夫代表了世界上先进和经验丰富的开发商最成熟的市场之一，我们认为这符合Zynga的最大利益。”

此次收购还将有助于Zynga更好地适应越来越困难的客户获取挑战，包括由于平台变化而处理信号损失，例如Apple的ATT。

Tremblay说：“收购生态系统的变化率是非同寻常的。”“ Storemaven可以帮助我们管理这种演变，并最大程度地提高产品的性能。”