并不是每个人都真正“获得”元元。

但是，一些广告商（例如Invisalign）开始砍伐牙齿。

Invisalign是使Arnigners和其他替代方案成为Bracs的替代品，并于8月在Metaverse发起了首个营销活动。

该品牌的消费者和品牌营销副总裁Kamal Bhandal表示，目的是帮助Invisalign建立品牌的知名度，就像花费大量时间在玩游戏一样的演示。

Invisalign与Publyis，游戏咨询公司IF7和在线游戏平台Roblox合作，将其品牌集成到游戏Livetopia中，这是一款Roblox游戏，玩家在其中完成了任务以赚取项目并与其他玩家建立虚拟城镇。

Invisalign产品和品牌在整个游戏中都出现，新的迷你游戏允许玩家与游戏中的收藏品进行互动或赚取特定的Invisalign产品。（迷你游戏是一个简短而简单的游戏游戏，通常提供整个游戏玩法要使用的技巧或点。）

Bhandal说，Invisalign的广告系列通常包括一个以性能为中心的组成部分，但是Metaverse中的这个实验“纯粹是为了品牌意识”，Bhandal说，目标是孩子而不是父母。

你好，孩子们

专注于在新频道中提高意识对于不是直接面向消费者的Invisalign的品牌是有意义的。消费者必须经历其牙齿矫正医生。

尽管Invisalign确实向父母推销，但它也想在孩子面前。这就是为什么Invisalign在社交上花了很多钱，现在正在做元媒体的事情，以及为什么它与Twitch创作者合作，以迎接包括Z Gen Gen Gamers在内的年轻观众面前。

但是，当涉及到孩子时，品牌知名度可能很棘手，这不足为奇。他们很难到达，也许不太担心他们使用哪个Alt固定品牌。

Invisalign希望增加孩子们去牙齿矫正医生时要求Invisalign而不是牙套的可能性。

Bhandal说：“意识是我们试图应对的[消息传递]青少年和年轻人的核心挑战之一，以向他们表明这种选择[存在]。”

编织成一种已经流行的本地游戏体验的品牌是吸引年轻观众并互动的好方法。

Invisalign考虑投资自己的“仅Invisalign”元体验，而不是在像Roblox这样的已建立的元体验中进行投资，但决定反对。

Bhandal说：“作为一个品牌，我们必须邀请用户参与他们的条款，而不是我们的条款。”

这东西有效吗？

衡量品牌建设练习的影响并不总是那么容易。

Invisalign为了获得Metaverse的努力，正在研究游戏玩家与Invisalign在Livetopia的品牌互动多长时间，包括游戏玩家花费了多少时间与Livetopia Game的整体游戏相比，玩了多少时间。

Invisalign尚未分享结果，因为该活动仅活了几个星期，但Bhandal表示，就参与度而言，它在预期之前提前节奏。

最终，Invisalign将对该活动进行品牌提高研究。

在电视上

尽管Invisalign在Metaverse中正在进行实验，但它并没有放弃既定的品牌建设机制，例如线性电视，它仍然吸引了它的范围。

但是Invisalign在电视上的投资不同，具体取决于它是针对孩子还是父母。

为了接触父母，Invisalign包括线性和流媒体库存作为其数字广告系列的一部分，而对于以儿童为中心的受众来说，Invisalign更多地倾向于连接的电视以及YouTube和其他类型的社交视频。

Bhandal说，电视和数字营销是互补的。电视有助于提高意识，数字非常适合重新定位。

例如，如果用户观看有关Invisalign的电缆广告，则在Google上搜索该品牌，Invisalign可能会将广告定位于社交媒体平台上的该人。

Bhandal说，最终，Invisalign期望从其代码运动中获得见解，这可以帮助指导社交媒体上的重新定位。

如今，元元只是品牌浸入脚趾的戏剧，但是广告商最终可能会将元评估视为建立品牌知名度的另一个机会，以模仿他们对电视的期望的方式。