宝洁正在对统一ID 2.0进行赌博。

（对不起，必须。）

CPG巨头在周四公开表示对该计划的支持。但是，自去年以来，宝洁一直在使用UID 2.0来创建与其第一方数据绑定的匿名标识符，以在BIDSTREAM中激活。

统一ID 2.0是由贸易台领导的开源工作，旨在用基于电子邮件的标识符替换第三方Cookie。

吸引营销人员对于统一ID 2.0的成功至关重要，因为他们是必须实际购买ID的人。

宝洁不是第一个支持UID 2.0的品牌。

贸易台击中了与杂货连锁店艾伯森一家的合作伙伴关系在六月。TTD为Albertsons零售媒体网络（正式的Albertsons Media Collective）（例如百事可乐，联合利华和GroupM）中的买家提供了针对性和测量工具，包括部署UID2。

在七月，迪士尼宣布与贸易台的身份集成，因此广告商可以使用迪士尼的清洁室产品根据自己的第一方数据来定位和频率上限。

自2020年以来，贸易台一直在定期宣布新的UID2合作伙伴关系，名册现在包括整个程序化供应链中的公司，包括亚马逊网络服务，，，，Omnicom媒体集团，，，，图比，，，，fubotv，，，，华盛顿邮报，，，，Vox媒体，，，，MediaMath，，，，Infosum，，，，应用和其他广告科技公司的主持人。

11月，电子商务炊具制造商制作成为第一个发布统一ID 2.0的公共案例研究的品牌，其中涉及使用UID2标识符进行流媒体电视广告系列。

尽管量表受到限制，但在每次收购中的平均成本下降了20％。以及转换由UID2 ID识别的客户所需的时间，降低了三分之一。尽管缺乏广泛的UID2采用，但Chip Malt中的Chip Malt中的结果称为“令人鼓舞的”。

缩放是一件棘手的事情。尽管统一的ID 2.0已在数千个网站上部署 - 根据Web Crawler的数据超过14,000中心- 供应端平台仅包括大约37％的出站竞标请求中的UID2 ID。

贸易台还努力寻找一个愿意担任该计划管理员的实体。

管理员的主要功能是通过集中式数据库管理对UID2合作伙伴生态系统的访问，该数据库涉及将加密密钥分配给UID2运算符，并向投诉成员解密密钥。管理员还将负责向操作员和需求端平台以及审计参与者发送UID 2退出请求，以确保他们符合UID2计划。

IAB技术实验室考虑从事这项工作，但是最终下降了。贸易台的主要策略萨曼莎·雅各布森（Samantha Jacobson）告诉Ade爱游戏体育骗子xchanger6月，搜索UID2管理员是“正在进行的”。

同时，贸易台重点是注册尽可能多的支持合作伙伴，包括P＆G等品牌。

宝洁全球品牌建设和媒体创新高级总监埃里克·奥斯汀（Eric Austin）表示：“广告商和出版商需要一种以消费者为中心的身份解决方案，这将提高隐私权。”博客文章宣布合作伙伴关系。