直播电视恢复了风格。

对于编程SSP来说，这似乎是一种看似不太可能的观点，但是根据Magnite的说法，在过去的几年中，有一系列广告客户尝试了CTV，现在也想要线性库存。或者，至少他们想使用程序化技术为墙上的大屏幕购买广告。

最终结果是SSP正在挤压线性通讯性进入他们的技术堆栈。

magnite，哪个在CTV上打赌Advanced Solutions Matt McLeggon的SVP表示，在过去几年中，在其IPO后改建中，一直在线性可寻址供应上“刮擦表面”。

Magnite举办了德克萨斯州旅行的线性可寻址和超顶（OTT）运动，例如，得克萨斯州旅游局，麦克莱格顿说，与OTT ADS相比，这将增量目标受众范围扩大了21％-35％独自的。

该活动的测量提供商Innovid表示，可寻址的程序库存显然比OTT更高的转化率更高。

案例研究表明，线性可寻址活动吸引了OTT活动缺失的受众。这是直观的，因为不同的观众演示偏向有线电视或新学校流媒体。令人鼓舞的是，随着时间的推移，线性电视会增加编程供应（理想情况下，不是也很多时间）。

程序化周长

这个想法是在更广泛的分销范围内扩展线性可寻址广告系列。

对程序化的重视是，Magnite专门与德克萨斯州旅行部的数字购买代理商（Proof Advertising）合作的原因。

“线性是程序化购买者的新受众，”麦克莱格（McLeggon）说。“如果要达到一定程度的规模，地理目标就不会令人兴奋。”

Magnite根据要求将线性可寻址库存集中到CTV包中。但是现在，麦克莱格（McLeggon）表示，该公司正在努力添加程序化线性库存作为特定的订单项，因为现在可以在传统的有线观众中吸引缩放的受众。

历史上，线性库存仅通过一些精选的提供商可用。但是，“通过总库存来源进行编程进行交易是使这次'获取自己的德克萨斯州旅行'的针头的原因，” Prood媒体服务总监Hager告诉AdexChanger。爱游戏体育骗子

证明是长期线性广告商Texas多年过渡的一部分高级电视和视频观点。主要的挑战是库存稀缺。

哈格说，但是德克萨斯州旅行得克萨斯州能够“通过这种合作伙伴关系以更加重要的方式扩展其库存，”哈格说，该组织计划以编程方式继续购买媒体。

她说，归根结底，汇总的库存将是“在行业内实现线性解决方案的重要性”。

转换

程序化买家还可以在线性可寻址购买中应用类似数字的定位。

凭借更广泛的影响力，德克萨斯州的竞选活动实际上比OTT相比，线性通讯的转化率更高。

线性赢得的胜利是有道理的。但是McLeggon说，他对线性观众似乎更加参与感到惊讶。

“德克萨斯州旅行正在寻求吸引访客访问其网站，并在程序化的可寻址方面看到了更好的结果，”麦克莱格（McLeggon）说。“我实际上不知道该怎么做。”

McLeggon说，这可能是因为有线电视观看者不太习惯有针对性的广告。但是他指出，还没有足够的数据说。

哈格说，无论哪种方式，程序化寻址可寻址都可以针对基本年龄演示的线性受众，这就是为什么活动看到积极成果的原因。

上市

通讯性和规模最终是为什么程序化买家想要线性的原因。

麦克莱格（McLeggon）说：“我们认为程序化买家的胃口很多，专门针对可寻址库存作为独立物品。”“我们正在等待的是足够的规模。”

由于内容所有权和许可权，将线性库存分解为CTV需要时间，因此广播公司不能简单地翻转程序化开关。但是McLeggon表示，线性程序化已达到临界质量。

McLeggon指出，尽管如此，Magnite的编程可寻址产品还是很早就可以了 - SSP尚未准备好很快分解线性数字。

但是，凭借可取的增量覆盖范围，可以期望编程和线性可寻址是电视计划中的主食。