移动测量提供商分支机构正在通过收购第一方数据平台来扩展其产品。

周三，Branch购买了Adlibertas，这是一个数据平台，可帮助开发人员在一个地方收集和分析其第一方数据。

认为Adlibertas有点像振幅，但专门针对移动应用程序和移动营销人员量身定制。

尽管两家公司拒绝分享交易价格，但整个Adlibertas团队（不到10人）正在加入Branch，其总数约为550。

收购的目的是面对移动生态系统的持续破坏，使分支机构变得越来越复杂，该系统（一年中的轻描淡写）变得越来越复杂。

Branch的联合创始人兼首席运营官Mike Molinet说，随着这些更改的滚动（从信号损失到监管审查）都需要建立未来，但不知道接下来会发生什么。

他说：“我们不知道世界将五年甚至三年的世界持有什么，但是通过这种伙伴关系，我们正在思考MMP的未来应该是什么。”

下一代MMP

从历史上看，移动测量合作伙伴的主要目的是帮助应用程序开发人员和发布者属性并跟踪其安装。这仍然是他们所做的很大一部分。

但是，要使开发人员真正了解他们的营销是否正在运行，并预测哪个用户最有价值，他们需要更广泛的背景，以了解自己的公司以外的事情，Alex Baury和Branch的营销策略负责人Alex Bauer说。

鲍尔说：“这不再只是原始计数。”“我们现在在一个需要数据科学的世界中，但您可能不想自己或不能自己雇用它。”

应用程序通常通过多种来源（其移动广告，其MMP，其中介合作伙伴，其分析平台等）生成数据，这使得很难进行三角测量和获取有关用户行为的可行见解。

例如，说开发人员使用Appleovin进行调解，用于分析的Firebase和分支作为MMP，然后开发人员通过Facebook广告系列获取用户，后来下载了该应用程序后通过了入门教程。

体验教程是否会影响用户的终生价值？它增强了该用户的ARPU吗？还有什么可以从他们的行为中模仿的吗？

通过将分析数据与印象数据和所有其余的数据合并，这就是Adlibertas所做的，开发人员可以查询其数据以回答这些类型的问题，并看到下游对用户行为的影响。

MOLINET说，MMP拥有这种能力是有意义的，因为“移动测量平台的未来是抽象所有复杂性。”

莫林特说：“但是现在，这种复杂性的负担落在了营销人员身上。”

下一步

尽管人们喜欢谈论第一方数据，尤其是当隐私问题进入主流时，大多数营销人员并没有最好地利用其第一方数据。

Adlibertas的首席执行官兼创始人Adam Landis说：“我们将数据视为工具，就像大多数工具一样，这取决于您的使用方式。”“如果使用错误地使用，它可能会伤害企业甚至伤害人，但是如果正确使用，它可能是一个改变游戏规则的人，可以帮助您区分和成长。”

莫林特说，公司只需要确保将数据隐私视为优先事项，而不是事后的想法。”

“You can still understand the value of your campaigns and make sure that you’re investing your dollars and your time in the right places regardless of decreasing signal,” Molinet said, “as long as you lean on mechanisms that abstract away from individual users.”

自该公司成立以来，Adlibertas只是分支机构的第三次收购。获得的Tune的应用归因业务在2018年，公正购买了Nova Launcher，七月份的Android的主屏幕更换应用程序。

分支筹集了3亿美元的F系列2月的估值为40亿美元，使该公司的总资金达到6亿美元。

因此，不要指望分支将被抢购作为移动合并不可避免地会继续。更有可能是进行捕捉的人。

莫林特说：“我们正在建立分支机构成为一家独立公司，而且我们筹集的资金使我们能够进行战略投资，而不必担心较短的收购或退出计划。”