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自去年以来电子商务发展势头已日趋减弱,但全球电子商务零售媒体还有很大的增长空间,根据群邑的2022电子商务和零售的媒体预测。
群邑估计电子商务将占今年全球19%的零售销售,以及电子商务利率将增长到2027年的25%。
全球零售媒体花今年可能达到1010亿美元,从880亿年的2021美元增加了15%。
全球零售媒体花费将达到1600亿美元,到2027年,代表60%的增长率在五年内,群邑预测。
增长将在很大程度上是由世界上最大的零售球员:名字像阿里巴巴,亚马逊和沃尔玛。但会有增加类别的竞争,未来一至三年更多的零售网络的出现和非品牌进入零售媒体广告。
电子商务部分
2022年全球电子商务销售将达到5.4万亿美元,根据群邑。电子商务在美国和中国销售占这一数字的52%。七个市场——美国、中国、日本、德国、英国、加拿大和澳大利亚——电子商务销售总额中占近61%,或3.3万亿美元。
全球电子商务总额预计将增长到2027年的9.1万亿美元。
如果历史是任何指示,电子商务销售增长在此期间将会集中在前20名球员在全球电子商务。2016年,排名前20的电子商务公司,商品价值总额(GMV)占近一半的全球电子商务销售;到2021年,其份额增长了三分之二。
重要的是要注意,群邑的定义电子商务包括许多类别平均网络用户可能不认为是典型的电子商务,而不包括其他人。群邑包括网上销售汽车、汽车零部件和汽油,但不算在线订购“最后一英里的餐厅交付”和其他食品服务。
像Criteo广告服务,软件提供商Shopify和销售完成通过谷歌购物或社交平台像元和TikTok也不包括在群邑的预测电子商务或零售媒体销售。担心重复计算的销售,销售由Criteo以来,谷歌或元出售归因于商人,。
零售媒体支出
群邑的投影1010亿年零售媒体花2022美元占全球数字广告总量的18%和11%的全球广告支出。
和1010亿美元就等于1.8%的全球电子商务GMV为2022。
群邑认为5%的电子商务GMV为电子商务平台是一个合理的目标设定的零售媒体广告收入的份额。
这5% GMV目标是基于群邑的分析亚马逊的广告业务;尽管亚马逊不区分流媒体视频广告收入和电子商务广告收入报告,群邑估计,亚马逊的零售媒体总GMV的收入大约是5%。
零售媒体收入的大部分其他高级电子商务公司目前GMV介于0%和3%,这让5%的目标范围内,根据群邑。
零售媒体市场的60%的增长速度从现在起到2027年将由零售媒体网络的扩散和增量花从其他媒体渠道的转变,甚至在商店,从非品牌不是广告商发现零售商和测试平台,根据该报告。
但这60%的增长速度,1600亿美元的零售总额2027年媒体支出项目,甚至可能低价销售的零售媒体潜力,凯特Scott-Dawkins说,群邑的全球商业情报总监。
群邑的零售媒体预计60%的增长速度在未来五年内可能会超过数字广告的总体增长率,2021年是24%,Scott-Dawkins说。从零售媒体比其他人更快地增长的数字,零售媒体将继续获得总广告支出的更大份额。
“我们认为我们的零售媒体预测有点保守,这个市场会增长更快,”她说。“如果这一比例每年增加1%,你快去一个地方,这是2000亿年的2027美元。”
