跨设备供应商Tapad正将其媒体业务与品牌网络(Brand Networks)合作，后者是一家服务于大型零售品牌和企业客户的社交营销技术公司。

Tapad首席执行长埃里克森(Sigvart Voss Eriksen)说，周二宣布的这笔交易的结构更像是合作关系，而不是收购。

Tapad的管理媒体和创意团队将加入Brand Networks，帮助推出将社交与程式化展示和视频广告相结合的购买技术。Brand Networks还授权Tapad的跨设备图形技术和数据来支持其买方平台，尽管这项技术不会被白标。

Voss Eriksen拒绝透露Tapad的160名员工中有多少人将跳槽到Brand Networks，但他指出，他们都收到了加入新公司的邀请。接受邀请的人将加入Brand Networks现有的纽约、芝加哥、旧金山和洛杉矶办事处，以及即将在达拉斯和底特律开设的办事处。

截至2016年初Tapad被挪威电信收购Tapad的媒体业务为160多个美国品牌提供服务。

但对任何一家科技公司来说，出售媒体和服务都存在利益冲突。除了跨设备匹配和分析，Tapad的产品套件还包括重新定位和用户扩展，买家们开始怀疑该公司是否在满足自己的需求。

纯数据或中立媒体的解决方案没有这个问题。例如，甲骨文旗下的跨设备供应商Crosswise从一开始就明确表示不销售媒体。

“这是一个战略性举措，”沃斯·埃里克森(Voss Eriksen)说，对于任何可能会对利益冲突感到不安的客户来说，“这种担忧已经消除了。”

退出媒体业务使Tapad得以专注于数据业务和身份产品。该公司计划通过用户行为和意图信号来丰富其核心图形，从而实现更好的定位和归类。

“我们的目标是为营销人员提供大规模的个性化服务，”他说。“现在我们将专注于我们最擅长的事情，那就是数据，我们可以帮助Brand Networks专注于他们最擅长的事情，那就是管理服务。”

品牌网络首席执行官戴夫·福尔在担任Tapad首席运营官三年半后，于今年9月加入公司，他表示，虽然Tapad的“人才注入”将有助于加快品牌网络向项目化的推进，但这“只是冰山一角”。

“Looking ahead, we’ll be working to bring a more holistic cross-device, cross-channel solution set to market, [and] we know from talking to the brands and agencies we already work with that everyone is ready for a more holistic solution set to emerge,” Fall said. “This is our first step toward an omnichannel advertising future.”