谷歌正通过其需求侧平台(DSP) Display & Video 360销售线性电视库存，并与电视行业广告技术公司宽轨(widorbit)进行了测试合作。

谷歌全球YouTube和视频解决方案总监伊芙•戈德曼(Eve Goldman)表示:“我们从客户那里得到的最一致的反馈是，接触他们的观众变得有多么困难。”“过去几年中，我们开始在能力方面进行投资，以便能够接触到正确的观众和库存，并简化联网电视、视频和线性电视的工作流程。”

WideOrbit的创始人兼首席执行官埃里克·马休森(Eric Mathewson)说，该产品上个月上线，并实现了在当地有线电视频道和联播网络上的自动宣传，这些宣传通常是人对人、逐台购买的。

然而，通过DV360购买宽轨库存的能力仍处于有限的测试阶段，由平台管理。高盛表示，谷歌正在完善一个自助版本，将于今年晚些时候推出。

谷歌寻求供应

谷歌正在增加更多的线性电视库存合作伙伴。

另一个线性电视供应平台Clypd预计将在今年秋季与DV360整合。WideOrbit在地方电视领域有着深厚的根基，而clypd将向DV360的买家开放更多的全国有线电视库存。

谷歌的线性电视模型对于那些不想使用完整谷歌堆栈的广播公司来说很重要。谷歌广告经理，谷歌自己的SSP，与迪士尼和CBS等广播公司有直接合作。但通过WideOrbit或clypd可以缓解竞争紧张局势，也意味着网络不必为了满足谷歌的需求而更换软件或购买型号。

但clypd联合创始人兼首席执行官乔舒亚·萨默斯(Joshua Summers)表示，将节目交换和电视广播公司联系起来是一个困难而漫长的过程。

他说，合同谈判很棘手。即使是在线性电视中，也有非常不同的购买标准。例如，全国广告通常是提前购买的，不能先发制人，而地方广告的运作更像数字媒体，谁愿意提供更多的广告，谁就可以争取——尽管仍然不是实时的。

萨默斯说，为了确保这项技术能像承诺的那样工作，还需要进行长时间的beta测试。

他说道:“谷歌拥有大量的搜索数据和全新的属性模式。“这会引起很多人的兴趣。”

萨默斯说，除了何时和如何提交电视库存投标的法律框架外，目标和衡量还需要广泛的发展。

线性营销通常以特定人口统计或区域的总体受众的百分比进行销售——这与数字媒体不同，数字媒体的买家是根据观众的数量进行购买的。此外，我们也很难调和程式化的视频购买，狭窄的归属窗口，以及线性电视广告(游戏邦注:可能需要一周时间才能购买，然后持续一个多月)。

为什么是现在?

Mathewson说，像WideOrbit和谷歌这样的公司多年来一直在投资数据驱动的电视广告购买技术。

电视和数字广告加速融合的部分原因是，大型数字平台已经接受了电视品牌广告。

Mathewson说，像亚马逊、谷歌和Facebook这样的大型数字媒体公司，在过去的几年里已经凭借自己的实力成为了主要的电视广告商。

谷歌正在开发归因和投资回报率模型，将电视广告与自己的消费产品(如Pixel智能手机)销售联系起来。然后视频广告团队根据这些知识向其他广告商出售工具。

高盛表示，数字和电视购买团队也希望“能够推动进一步合作的工具”。

她说，例如，在智能电视上购买YouTube的项目团队希望对市场上播放的线性广告设置频率上限。或者，线性广告买家可能希望将传统电视指标(如总收视率)应用到YouTube上。

她说，那些主要的广告商正在更全面地考虑视频投资，而提供视频投资的库存供应商将在赢得这些预算方面占有很大优势。