更新时间美国东部时间11:50
上周五，亚马逊宣布将收购希斯梅克的广告服务器业务和动态内容优化(DCO)解决方案。自希斯梅克于3月份宣布破产以来，亚马逊对其销售状况进行了为期两个月的评估。
该交易将使亚马逊成为仅次于谷歌的第二大广告服务器，对亚马逊的广告雄心和独立广告技术生态系统的前景具有重要影响。
彭博社(Bloomberg)报道称，亚马逊(Amazon)已接近与Sizmek达成交易本月早些时候。
亚马逊的广告服务器是不可避免的。
亚马逊广告技术初创公司Downstream的联合创始人兼首席执行官康纳·弗利(Connor Folley)表示:“亚马逊不遗余力地获取任何有关消费者行为的数据。”
广告服务器是在线消费者数据的关键来源，因为它可以提供品牌用来确定销售情况或跟踪网上购物者活动的在线id。
亚马逊正与代理机构合作，以留住Sizmek的客户
据三位因保密协议而不愿透露姓名的高管透露，在过去一个月里，这家电商领导者就亚马逊旗下广告服务器的前景与主要代理机构进行了接洽。
在收购希斯梅克广告服务器之前，亚马逊需要这些早期的基础工作，因为该公司需要代理机构的支持，以防止希斯梅克的账户转移到独立的替代品上。
但代理机构有动力在这方面与亚马逊合作。许多控股公司都在大力投资自己的商业机构，或专门为亚马逊服务的商店。
这个电子商务平台可能需要广告公司的支持来保留一些广告服务器账户，但亚马逊拥有潜在的数据和合作伙伴关系，将加速广告公司刚刚起步的电子商务实践。
Sizmek客户想要避免谷歌
一位公司高管表示，Sizmek的大多数品牌客户都在有意识地避开谷歌，因为他们想拥有广告服务器数据，而不是依赖这个“围墙花园”平台。亚马逊将依靠代理机构来担保广告服务器，因为最大的独立选择也将被安置在一个有围墙的花园平台内。
一些品牌，尤其是那些选择Sizmek以避免围墙花园对广告服务器和身份数据的影响的品牌，将放弃亚马逊支持的广告服务器。但听过亚马逊广告服务器宣传的高管们表示，亚马逊有很好的机会保留大多数Sizmek账户。
一位高管表示:“就连谷歌也无法保证亚马逊对其交易数据的那种闭环归因。”
一旦亚马逊不再独立运作，希斯梅克将获得亚马逊的数据
“一旦交易完成，Sizmek广告服务器和Sizmek DCO将暂时独立于亚马逊广告运营，”亚马逊在一份声明中表示新闻稿。Sizmek广告服务器最终将被亚马逊平台吸收。
亚马逊可以通过整合其登录用户数据和将印象与交易联系起来，为广告服务器增加显著价值。
但出于隐私和竞争的原因，亚马逊不会使用这些数据，而Sizmek是一个开放的广告服务器，因为买家届时将能够在网上其他地方识别并重新定位亚马逊的购物者。
亚马逊和谷歌的竞争升温
拥有一个广告服务器将使亚马逊和谷歌陷入更加激烈的竞争。
不仅将两巨头直接竞争广告服务器业务,但亚马逊也研发一种基于云计算的产品,类似于谷歌的广告数据中心(抗利尿激素),营销人员可以在目标或测量与亚马逊的用户级数据没有数据离开平台,根据两个来源,讨论了与亚马逊的想法。
谷歌的广告服务器是ADH的心脏，因为广告商和广告技术公司可以在这里继续访问谷歌广告服务器ID(以前是DoubleClick ID)。由于GDPR的原因，谷歌ID已经从欧洲的广告服务器上撤下，谷歌计划从明年开始在全球范围内实施这一政策。
与ADH一样，亚马逊可以利用自己的广告服务器和身份在自己的云环境中创造更强大的受众群体，然后将这些id推送到其需求侧平台(DSP)——在短短几年内，该平台已经成为第二大使用DSP，再次排在谷歌之后。
奥姆尼康(Omnicom)商务代理公司TPN的媒体总监埃里克·格布哈特(Erik Gebhardt)表示:“亚马逊进入广告服务领域有点不同寻常。”“但我认为他们知道，他们现有的购买场外广告的平台需要改进。”
独立广告服务器仍然看到了机会
该交易对独立广告服务器类别来说是一个打击。谷歌已经占据了广告服务器市场的大部分份额，现在这个最大的替代选择也正在消失在高墙之后。
尽管它也提供了机会。
独立广告服务器已经在抢占新业务，因为一些品牌不会容忍谷歌的广告服务器ID限制，明年这些限制将在全球推出。
一些Sizmek品牌也会寻找替代产品，特别是那些非亚马逊公司，比如汽车公司、金融公司或保险公司，或者直接与亚马逊竞争的品牌(比如与亚马逊自有品牌竞争的零售商和产品品牌)。
广告服务器初创公司Thunder的创始人兼首席执行官Victor Wong表示，亚马逊进入这一市场也将为独立玩家带来好处，因为它的销售团队和代理关系将创造巨大的RFPs增长。
“每个人都会关注亚马逊的广告服务器，如果你在评估亚马逊的技术，你可能会得到一个更全面的评价，”Wong说。“我认为，任何能让谷歌客户对其广告服务器进行大量评论的变化，对我们来说都是好事，即使亚马逊赢得了其中一部分业务。”
亚马逊拒绝在新闻稿之外发表评论。
