在过去一年的DSP排名下滑至亚马逊之后，谷歌重新确立了自己的排名。根据周一发布的2020年第一季度广告主感知DSP报告，自服务，管理服务和广告商首选的平台。
数据基于对347名品牌营销人员和代理商买家的调查，在两者之间均匀分裂。面试是在3月上半年进行的，因此由于大流行以来的任何DSP市场辐射不会注册结果。
45%的受访者表示，他们将在谷歌的Display & Video 360上消费，高于33%六个月前。DV360超越了Trade Desk和Amazon Advertising，这两家仍然以43%和41%的使用率紧随其后，重新登上榜首。1点。
排在前三名之后的是Verizon Media、Adobe Advertising Cloud和MediaMath，这是其他仅有的两家在20%-30%范围内的dsp。
广告客户首席战略官员Kevin Manion表示，谷歌的DSP旨在继续在明年或更长时间继续提高收益。
他表示:“他们在几乎所有的漏斗指标以及驱动DSP选择的标准上都处于领先地位。”这些指标包括广告支出回报率(ROAS)、受众覆盖面和定位能力。
曼尼恩表示，亚马逊的DSP在2017年和2018年飙升，跟踪了一段时间内该平台的高意愿和考虑分数。但亚马逊广告的净推广者得分(Net Promoter Score)——一个用来衡量客户满意度和流失可能性的指标——并没有跟进。他表示:“我们的观点是，如果这两个信号失衡，最终意向数字将会下降。”
威瑞森媒体(Verizon Media)为那些打算来年在该平台上消费的广告客户增加了约10个百分点，目前仅落后于亚马逊5%。他说:“似乎威瑞森的重塑品牌，以及美国在线和雅虎的整合正在获得牵引力。”
谷歌可以抓住吗？
简短的回答是:没有。
对于一件事，广告商看法报告不会破坏实际支出数字，只有哪些平台买家使用或计划尝试。即使交易所，此时明确的亚军，也赶上了谷歌的整体账户席位或在代理商和品牌采用中，漫步声称更多的资金仍然流过谷歌管道。
Mannion表示，大多数品牌和机构都采用了一种混合方式，即自助DSP和管理服务供应商，但大部分支出都是通过自助服务，而管理服务通常用于测试或特定功能或独家库存。谷歌最突出的地方是作为一个自助广告平台。
“自我服务是一个重大承诺，”他说。买家需要与工具进行实践经验，因为它意味着他们使用自己的数据，自助式平台是最彻底审议的遵守情况。
在市场上抓取了更多的管理服务 - 但这是Google Edge。自助式平台不太可能搅拌。
Mannion在这份DSP报告中表示，Advertiser Perceptions对受访者进行了跟踪调查，询问他们为什么在自助式平台上投入更多资金的同时，他们拥有更多管理式服务机会。
他表示:“一个有趣的信号是，他们经常怀疑自己的代理机构不具备充分了解如何使用自助服务平台所需的技术能力，或者怀疑DSP的动机，如果它拥有独家或O&O库存。”
不过，谷歌似乎得到了许多相同的广告商的支持，因为他们担心DSP购买自己的媒体。
曼尼恩表示:“事实上，我们从许多代理商和品牌营销人员那里听到的是，他们对DV360最感兴趣的一点是，它能够与谷歌的其他产品整合在一起。”
