Twitter的第一季度的故事很熟悉:一年中的强烈开始......然后在Covid-19开始抓住时,3月份的快速广告收入下降。
Twitter在Q1中发布了适度增长,同比增长3%至808亿美元,而广告总收入为6.82亿美元,比去年增加300万美元。
但在3月11日至3月31日之间,广告收入同比增长约27%。读股东信。
Twitter特别暴露于取消和推迟的事件。现场运动就是窗外,一些产品发布已被推迟,目前还不清楚这些美元是否完全丢失或只是暂时推迟。
Twitter没有第二季度提供指导或更新其先前撤消每年的费用前景,人数增长,资本资本资本资本资本或股票赔偿。Twitter也没有分享任何关于Q2如何开始塑造的颜色,与Facebook不同,在广告销售中经历了稳定性在4月的前两周。
由于经济挥发情况,Twitter专注于收入发电产品,包括其移动应用程序促销(地图)产品的更新版本改进的广告服务器。杰克罗西表示,这两者都是最优先事项。
Twitter正在收集来自少数诸如驾驶新地图产品的少数品牌的反馈,而AD服务器重建应在Q2末尾完成。
Twitter CFO NED SEGAL表示,直接响应美元在经济不确定性时更具弹性。受限制的经济环境中的广告商“希望能够衡量他们正在做的一切,”他说。
Twitter的DR策略有三个组成部分:广告商更容易发起广告系列,更少但更引人注目的广告格式和提高目标和个性化。
有一些证据表明Twitter的努力开始偿还。本季度的广告参与增长了25%,主要由与观众增长和更好的点击率相关的印象增加。
这Twitter与地图所经历的问题去年夏天,在拉回未经授权的数据共享后,拍摄了大量收入,似乎得到解决。
事情是,Twitter对美元博士有很多竞争。Facebook和Google多年来一直吸入直接响应预算,他们的工具已经发达地发达并深入嵌入,特别是在App广告商中。
但App安装广告是一款多亿美元的市场,Segal说,有Twitter的空间拿一块切片。
“如果您认为博士是数字广告市场的最大产品,那么品牌方面的速度越来越迅速 - 游戏中有很多美元,我们往往会忽略与其他平台的竞争,更多关于广告商来竞争推特。”
在其他Q1新闻中,Twitter自去季度以来增加了1400万个可批准的每日活跃用户,在Q1中的MDAUS增加了24%。
这是Twitter的最高报告的增长率迄今为止,但仍然比其他平台更小。例如,Facebook,报道3月份的17.3亿用户,近30亿人在第一季度每月使用至少一个Facebook服务。