当前的强制手机重定向广告告诉用户他们刚刚赢得了一份价值1000美元的亚马逊礼品卡或一个苹果iPhoneX。

人在广告技术把他们以同样的方式看到暴风雪:他们是麻烦和不可避免的在特定的气候,包括程序化的广告。

“这每年出现——这是最坏的情况下(我们已经看到在过去的几年里,”戴夫Pond表示通用的显示和程序性Vox媒体的读者受到被迫在第四季末重定向广告。

每一次迭代,迫使重定向广告的创造者舱口战胜交流和出版商筛选的新方法。当前不良批重定向,例如,用扫描仪利用微妙的指标,用户看到广告。

“广告完全看iPhone使JavaScript,然后将检查电话是否正朝着你的手一点点。说:“然后,他们将重定向页面,杰罗姆•Dangu Confiant联合创始人兼首席技术官,哪些块强制重定向的广告发布者和交流。

一般来说,手机强制定向广告触发在特定条件下,如无线运营商、位置和时间,允许他们通过审计发现蠕动。

强制重定向广告出现在足够低的利率,他们通常被视为麻烦,不是一个优先解决。

恶意软件占所有.5%广告服务,但可以改变五倍暴发期间强制重定向广告,根据Louis-David曼京,CEO Confiant,检查每月150亿的印象。

虽然这些被迫重定向广告提示用户安装广告阻滞剂和出版商失去收入,可用的补丁通常更痛苦,导致低收养。

简而言之,糟糕的广告成本。但也阻止他们。

然而,技术解决方案变得更好——权衡和出版商决定收入证明它的采用技术块强制重定向广告在2018年可能会加快速度。

SafeFrames和沙盒的双刃剑

出版商和广告技术供应商可以限制广告创意表现通过沙盒或SafeFrames IAB-developed沙盒的形式设置一个广告的行为规则。

沙盒”防护容器内,这样他们不能使广告发布者页面上表现不好,”盖伯瑞尔德维特解释说,产品和技术运维副总裁指数交易。

技术作用于一个连续体。根据编写代码,沙盒可以限制广告的行为还是小很多。

IAB的SafeFrame技术不够严格的解决当前的重定向广告——尽管IAB科技实验室预计下一个版本。

目前“SafeFrames不能解决这个问题,但是通过一个iframe沙盒可以,”丹尼斯说Buchheim, IAB的高级副总裁和通用技术实验室。

IAB仍然建议出版商使用SafeFrames技术实验室。他们是“最好的可伸缩的解决方案可以用于出售和购买,“Buchheim说。

但一些出版商采取了合法广告商SafeFrames因为沙盒会引发问题。沙盒还可以限制第三方供应商,如测量可视性或品牌安全——从页面上看到发生了什么。

SafeFrames呈现广告创意更慢,导致差异,德维特说。另外,他们只是不使用老的浏览器。

由于所有这些限制降低出版商的利润,Vox媒体和其他出版商正在寻找中间立场。停止强制重定向广告,Vox开发定制的沙盒代码,它可能与其他出版商。

期间要使用沙盒的爆发迫使重定向广告和关机给广告商广告质量提高时最好的体验。

“SafeFrames不解决盈利问题和数据和信息保真度问题我们所见,“Vox媒体的池塘。“我们可以使用SafeFrames一整天,但买方平台依赖信息,不工作的框架,所以不是银弹”。

CafeMedia使SafeFrames对于大多数的广告创意,但是越来越先进的创意功能需要额外的工作。虽然他们不是万灵药,"执行副总裁保罗·班尼斯特说,SafeFrames提供的保护是值得的。

“没有SafeFrames最终花费更多的时间和收入,”班尼斯特说。“一个出版商没有SafeFrames必须处理更多的移动重定向和其他恶意广告的问题。”

头投标扭

SafeFrames的一个好处是,他们“允许出版商控制广告的安全,“IAB科技实验室Buchheim指出。

但这并不总是真的。当出版商使用头投标,他们依靠科技合作伙伴支持沙盒,因为头投标发生以外的广告服务器。

因为所需的额外麻烦SafeFrames和沙盒和第三方的问题跟踪器,创意呈现差异,一些广告科技合作伙伴压力发布者关闭它们。

但是关掉SafeFrames通常是不必要的,CafeMedia班尼斯特指出,因为工作区存在。“我们让SafeFrames要求任何新的合作伙伴我们把船上觉得他们应该能够让事情处理技术”。

的领先的开源包装、Prebid和领先的包装管理,从指数交易所,去年在产品更新支持SafeFrames补充道。同时指出采用仍然很低。

“出版商有报道称,沙盒模式可以防止合法创意者加载,以及第三方验证工具,”迈克尔·理查森说,Prebid.org的董事长和公司AppNexus产品线经理。“因此,我们看到沙盒出版商继续寻求替代方案。”

指数交易所header-bidding包装添加完全支持在2017年第三和第四季度SafeFrames。德维特希望出版商尝试技术和测试它如何影响收入。

“出版商没有大力提倡,我们建立的是直接反应给我们的客户,”他说。但是交流并希望提供出版商使用其包装一层保护,因此探索创建自己的自定义安全沙箱的广告渲染。

谷歌的方法

技术如SafeFrames通常publisher-by-publisher基础上实现的。但谷歌AdX要求出版商打开SafeFrames访问其需求——安全默认设置。

对于谷歌AdX交易竞价,谷歌的广告服务器,DFP,将自动添加SafeFrames尽一切可能和额外的沙盒。出版商只能关掉direct-sold活动的安全机制。

“安全是构建一个可持续发展的业务的一个重要组成部分,”萨姆说考克斯集团产品经理AdX政策。

在这些机制意味着AdX影响当前爆发的“价值1000美元的礼品卡”广告,他说。

谷歌浏览器层面上解决这个问题,太(与Chrome无关的广告过滤项目更好的广告联盟)。的下一个版本Chrome, 65,将阻止自动重定向,和一些功能存在于在1月底发布的Chrome。

周围有额外的安全编程的需求是必要的应对强制重定向问题,考克斯说。

“关掉SafeFrames需求通过头打开访问坏[广告],”他说。“我们发现,出版商已经治疗头伙伴非常信任的机构和品牌关系与间接关系。”

外面的保护

除了添加SafeFrames或沙盒和需要交换伙伴支持技术,一些出版商支付额外的安全工具的媒体信任,GeoEdge, RiskIQ Confiant,检测坏的广告,包括迫使重定向。

许多这些技术的工作通过扫描样本广告。Confiant需要一种更极端的方式通过检查每一个广告,它可以检测hypertargeted迫使重定向广告。

保护是有代价的:50毫秒延迟单独扫描广告,和2.7%的广告收入损失与恶意冒犯,迫使重定向,饼干填料或通栏视频。

金融对出版商的影响最小化,Confiant计划增加回传技术给出版商的另一个尝试填补广告槽。

使用Confiant CafeMedia以来,爆发不受“价值1000美元的礼品卡”的广告,它不需要手动关闭合作伙伴来诊断这个问题在收入较高的第四季度,在节省每一块钱。

指数交易所帮助出版商追踪强制重定向广告在第四季度末高峰期间。(没有追溯到指数交易所,德维特说。)但诊断迫使重定向广告收入意味着面临更糟糕的痛苦。

“出版商关注他们的收入数字最好的季度面临不得不关掉合作伙伴,这是一个困难的决定,其中一些“德维特说。

导致第一季度广告质量重燃兴趣,德维特说。“出版商不想经历,第四季度。”

即使在.5%,恶意软件正开始引起巨大的痛苦,曼京说。

“我们作为一个行业必须关注立即伤害,”他说。“但是我们忽视这个问题这么久了,真的很痛苦。”