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理解自身的数据已经成为一个行业的话题——但实际上使用出版商的数据的方式吸引买家是复杂的。
大约六个月前,喧嚣数码集团(中心)楼开始测试Magnite访问产品套件,其中包括一个数据管理平台(DMP)Magnite从碳获得去年。
这是第一次中心曾经使用DMP楼埃文菲说,出版商的编程解决方案的副总裁。
DMP帮助中心目标用户楼它无法达到之前,他说,除了包装中心的观众变成更细粒度的楼intent-based段。
基于数据段
Magnite邀请中心免费测试访问作为β伙伴楼由于他们长期的关系。他们已经合作伙伴自Magnite卢比孔河天。
中心使用访问楼之前,手动包装自身的数据为观众段使用谷歌广告经理。DMP使得这一过程更快、更自动化,根据菲。中心现在可以开始把楼印象为特定的观众在几天内段段的创建。此前,这样做需要数周,菲说。
解决方案也让中心发挥其优势楼。
例如,中心经常楼场地广告商在其能力达到父母通过其投资组合的网站,包括可怕的妈妈,父亲的,蹦蹦跳跳的。现在可以细分其育儿观众更细粒度的,基于兴趣的领域,比如父母买尿布或父母的青少年。
中心地方一个像素,允许Magnite爬楼中心网站的楼对页面内容和上下文的信号跨域跟踪用户行为,亚当Soroca Magnite首席产品官说。
DMP还提供了访问Magnite的第三方数据,Soroca说,其中包括像LG内容自动识别数据来源,线下购买信息和人口数据经纪人提供的数据(Soroca拒绝透露)。
中心不收集任何楼人口数据的用户,菲说,所以DMP使得出版商观众切成年龄,首次基于收入的部分。
Magnite的第三方数据也提供了中心与类同信息楼不可能,菲说。允许客户创建新的intent-based观众喜欢汽车intenders或部分人对某些CPG产品感兴趣。
需求和规模
中心还可以现在分类更多的流量到楼部分基于用户行为。
例如,如果中心已经确定楼用户频繁的妈妈内容的读者,但也该用户读取视频游戏内容科技网站,逆,机会出现目标,人作为一个母亲和一个游戏玩家,菲说。
结合Magnite DMP后,菲说,可用印象的数量在中心的风格和时尚楼段显著增加,但他拒绝透露具体数字。
中心也是楼看到更多的需求在被包含在私人市场Magnite构建跨多个出版商通过集中库存DMP集成。
业务通过多媒体播放器和直接交易和更少的钱做更多的通过公开拍卖是出版商采取更多的控制post-cookie货币化的时代,菲说。
“我希望,一旦广告客户需要来我们的数据,我们的开放交流美元转向PMP, PG和直接,”他说。
