与屏幕无处不在的现代生活中,数字户外广告(DOOH)通道继续增长。
原因之一:我们现代化的工作流等传统的插入顺序(IO)的交易和流线型的手动过程通过广告技术的出现。今天,有编程能力,实时竞价(RTB)和流线型的自动化广告服务和交付活动。
因此,媒体所有者和广告商采用更创新的供应链优化方法,消除复杂性,增加了灵活性和效率在时间和资源,并提供更大的透明度在端到端DOOH购买过程。
编程DOOH平台
也许最大的推动者DOOH增长编程DOOH的出现。
编程DOOH使用机器学习和数据自动化广告计划、购买、定位、销售、交付和测量在数字屏幕外的家。它极大地提高了供应链,允许广告商和出版商改善他们的底线和看到真实的结果。
对广告买家来说,编程DOOH更容易激活广告购买和来自多个媒体所有者和屏幕的位置通过一个统一的网络平台。这使得买家和卖家以编程方式购买,出售并交付广告实时库存。
使用一个平台的效用,激活、交付、优化、测量和报告活动的见解和指标对广告是无与伦比的买家。
与许多传统哦模型,编程DOOH对自定义kpi可以交付,以类似的方式,基于绩效的活动是在数字显示运行。然而,大、大胆的和有效的通道top-funnel机会仍然存在。
编程DOOH增加了灵活性,允许更细粒度的控制和定制的买家试图达到的目标。这些信息可以帮助广告客户和代理合作伙伴更好地理解决策等因素的底价,最佳实践,在场馆屏幕数量与非创造性的表现。
编程与传统
而不是针对屏幕或位置和传统DOOH,编程DOOH需要更audience-centric和醒目的数据驱动的方法。使用编程式DOOH,广告商可以驱动效率在其预算裁剪区域不提供有意义的结果,最终降低媒体的浪费。
编程也大大增强了运动测量和报告。广告商可以测量实时动态运动节奏和指标、品牌提升等意识,意图和考虑,和交通和店内探视的脚步声。
这也大大提高了全球数字广告购买。此前,全球广告购买可能需要数月的谈判在传统的直接模型。现在,全球许多编程DOOH平台操作,使快速全球广告激活基于数据驱动和可度量的信息,用更少的手工处理和谈判。
编程还提供了灵活地跟上快速发展的全球和经济的变化。
程序化的定价模式是灵活的,给品牌的力量增加或减少广告支出,调整运动参数,甚至暂停活动完全为了应对外部变化,实时。后者是一个巨大的差异在大流行期间当我们看到需要敏捷运动交付由于不可预见的变化观众运动模式。
瀑布与头投标人技术
另一个重大转变,创新在整个供应链DOOH广告标题的出现投标人技术在去年。
瀑布招标相比,检查每个SSP投标的一个序列,头竞标让媒体所有者与多个供应平台集成(SSPs)同时提供多个广告交易平台和网络广告库存。先进的头把DOOH招标拍卖在同一水平作为显示在线广告,买手机和视频。
头招标是买家和卖家的一个优势。
出版商首次降价,并行化,统一拍卖最大化他们的收入而不需要雇佣自己的开发团队。与此同时,广告买家有更多的自主权和控制权,预算是如何通过更高层次的可见性和活动报告。
编程DOOH成功的例子
组织使用编程式DOOH创意,非常成功的方式。
为即将到来的电影首映创建buzz在日本,华纳兄弟使用的实时特性编程DOOH参与社会组件集成到活动,预计当地tweet DOOH广告牌上创造兴奋和增加接触。
结果呢?超过170万的有针对性的印象是只有两天,后来被复制到更多的美国市场。
在另一个编程DOOH活动,房地产特许人MAX针对南非的年轻专业人士。公司与有传奇色彩的激活引人注意广告牌显示3 d视觉哇相关观众规模。
结果呢?这是世界和行业的第一编程激活合成视频活动。屡获殊荣的竞选了目标受众在邻近的屏幕和有传奇色彩的意象似乎从广告牌屏幕。
成长的空间
显著的进步DOOH供应链创新打开门快速增长在过去的几年里。但持续增长上的大胆预测一步从许多DOOH渠道仍未得到充分利用的现实。
许多广告买家已经使用数字空间运行视频和其他在线广告,现在才只是开始看编程DOOH作为扩展他们的数字广告策略。增长也将来自广告买家的活动在全球范围内的迅速扩张,因为编程DOOH使广告购买无边界,使验证和审查的媒体所有者在一个地方。
广告商发现成功是改变他们的想法。他们从普通视图DOOH top-of-funnel意识策略或一个独立的,开箱即用的通道。
相反,他们承认编程DOOH multifunnel omnichannel扩展;多才多艺的频道,提供了一个聪明、通道、可衡量的、有效的方式达到精确的观众在家里。
所有由于强有力的SSPs允许广告商通过编程方式办理。
