媒体行业有一个垃圾食品问题。
营销人员和他们的机构和DSP伙伴变得如此专注于虚荣媒体指标,如点击率(CTR),按(CPC)和视频手表,大约一半的广告供应made-for-advertising (MFA)库存-网站和页面使用clickbait标题和填充内容生成流量和凌乱的布局与糟糕的用户体验塞入更多的显示和视频广告到页面中。
最近的一次颠簸的报告得出结论:MFA库存为营销人员提供了“陷阱”,引诱他们膨胀的虚荣心指标但最终交付“没有对消费者行为的影响。“营销人员就不能继续浪费营销花费在MFA垃圾食品。他们需要转向“干净”的广告库存交付高质量的印象。喜欢观看,一些公司开始提供选项来建立他们的库存清除MFA网站。
由市场需求
一般来说,当需求方不接受消费者行为的实时反馈,优化媒体kpi像CTR,视频看,鼠标悬浮率等。
这些kpi曾经相关的广告对消费者行为的影响,但他们很快成为标准的测量活动的成功。没多久,整个行业出现制造这些印象。
我们都经历过这些类型的网站:一般永无止境的“点式”幻灯片和其他毛绒填充内容包围,被颠簸的报告描述为“高密度自动刷新广告”,“创建一个控制体验。”
震动的研究证实,这些网站不工作,证明赤字MFA库存提供了一个“大转换。“不仅仅是MFA库存转换提供了比预期的要少,但MFA库存表现不佳,颠簸的结论是“对消费者行为的影响为零。”
在最好的情况下,MFA库存浪费支出。和在许多情况下,观众的负面情绪产生的混乱和不愉快的用户体验转移到广告客户的品牌——损害品牌认知。
但现实是,营销人员有偏好。媒体kpi仍用于定义运动目标,推动机构和需求方对MFA库存。就像垃圾食品的普及在我们的世界里,营销人员对高媒体kpi的渴求驱使MFA的阴险的传播生态系统。
供应方面的复杂性
2022年初,颠簸报道,中国网络出版商通过平均超过17卖方技术集成,增长至28日在2022年底。此外,转售供应路径占超过三分之一的拍卖拍卖和超过一半的视频显示。这减少买方供应路径的透明度,使它非常高风险的依靠网站列表。
MFA卖家越来越明智域阻塞,他们发现新的方法来混淆视听的本质低质量的库存。例如,许多使用子域名租用——支付费用基本上接管一个更著名的出版商网站的子域名。营销人员和机构越来越沮丧,无法避免低质量的库存。
把压力
正如市场力量创造了MFA垃圾食品,市场力量现在开始抵制它在以下方面:
- 营销人员更认真supply-path优化(热点)。
为了应对日益增长的复杂性,营销人员越来越多地采用,迅速成熟,supply-path优化(热点)策略。机构也超越做些口头上,包括主动阻止劣质供应和缩短出版商批准列表。
- 营销者优先考虑可持续的供应链。
战术子域名租用和供应转售添加越来越多的层已经复杂的数字广告生态系统。更多层旋转意味着更多的服务器来支持每个中介的球员。虽然MFA库存未能交付营销价值,所有这些额外的服务器产生多余的碳。随着越来越多的公司把环境、社会和治理的首要任务,营销人员认识到“干净”的供应也是一个低碳供应。
“干净”的库存供应的增长
营销人员很难摆脱垃圾食品。毫无DSP复选框,说:“避免MFA网站”。
手动管理你自己的站点列表是非常耗时的,和站点列表已经存在问题的原因进行了讨论。但更“干净”的交流正在崛起,其中一些为营销人员创造一个安全的地方去买高质量的库存而不用担心质量的印象。观看,例如,使用震动数据牧师PMP交易向高质量的供应。
就像改变你购物,寻找一个策划健康食品商店没有垃圾食品来吸引你的地方。
干净的交流也有助于营销人员改善他们的广告库存。但需要发生根本性转变:营销团队需要停止关注虚荣指标。
机构和需求方需要正确的激励。运动目标点进或共产党导致MFA库存。市场营销者不能衡量成功会发生什么在他们的网站上;这是真正重要的现场参观。之后会发生什么
支持质量出版商
营销人员很难撕掉创可贴和完全抛弃mfa。
指标要下降很多,但是记住这些指标没有驾驶业务成果。一旦正确的事情是,营销人员可以量化下游结果和商业价值,重要:实际销售额转换,购买,收入和营销投资回报率。
垃圾食品在媒体界很像公共卫生的角度在真正的垃圾食品。这不仅仅是一个消极的个人成本;负外部性散布在数字广告生态系统:我们喂野兽的低质量的库存而饥饿的保费收入的出版商。
集体让自己戒掉垃圾食品意味着我们可以开始喂养更多的收入溢价出版商,我们希望支持内容的创造者,广告商和作为一个负责任的社会。
