隐私是温度比现在哈瓦那人——和它的广告。
时代精神了。尽管最近的抗议活动相反,联邦贸易委员会拥抱“监督”的隐喻广告技术,和文化精英是更快乐的。一个最近的专栏在《纽约时报》朱莉娅•安格文涉及该行业在很多的实践,包括选举舞弊,news-defunding甚至通货膨胀。
很难找到有人愿意做出辩护。如果有人这样做,他们可能会开始这四个神话。
1。广告商跟随你在网络上
只有电话公司和您的浏览器可以跟随你。安格文声称:“科技公司从网站,网站跟踪几乎每一个点击。”她一个惊喜学习网络绝大多数的点击都是既不追踪的广告商也可供销售。
重新定位目标,最好的情况(或最坏,这取决于你的观点)。这就是经典的例子鞋,跟着我等。gdp8 %知道什么?(1)您的浏览器加载一个特定的项目,(2),浏览器现在出版商的网站。就是这样。总比没有好,但远离你的整个网站的地图的旅程。
顺便说一句,广告商已经不知道你是谁(除非你告诉他们)。你是匿名的。与之形成对比的是,现实世界,很容易得到一个文件最近搬家公司说,从美国邮政服务,他们不是匿名的。
2。有针对性的广告伤害出版商
这是最简单的揭穿。当然,互联网本身已经在印刷,有线电视和电视流媒体服务有幼年线性。全球报纸收入下降了三分之二,在过去的20年里,这是对任何人来说都不是什么好消息。
有针对性的广告没有造成这种下降趋势;互联网了。不管出于什么原因,网络广告不命令离线广告每一样的价格印象。但如果你想找到一个更好的罪魁祸首,看看Craigslist。几十年来,分类广告是出版商的摇钱树,特别是当地的报纸。分类广告收入美国报纸下降了从200亿到20亿美元在过去的二十年。
任何出版商都会告诉你更有针对性的广告通常价值每比less-targeted广告印象。更好的目标使广告更相关的;更相关的广告更有可能得到回应;这种反应是值得更多的广告客户。这只是数学。是有原因的广告目标。
大型出版商是最直言不讳的定向广告的捍卫者。他们中的一些人,喜欢阿克塞尔施普林格,甚至要法院试图保存cookie。
3所示。有针对性的广告伤害别人
这里的挑战是找到一个伤害针对造成的一般——而不是仅仅通过广告或通过一个不道德的广告违反了现有的消费者或其他保护措施。
例如,一个最近的研究卡内基梅隆大学认为产品所示数字广告搜索相比是低质量。这项研究非常令人费解:显示和搜索工作非常不同,很难看到消费者实际上是伤害看到便宜的广告产品。
高利润的产品,从Veg-O-Matic集体诉讼——总是做广告。他们是什么让深夜有线电视和家庭购物网络业务。作为消费者,我们自由作出自己的选择。
更严重的是,被归咎于引爆选举和有针对性的广告传播谎言。的禁止监测广告行为去年提议,说:“这燃料造谣,歧视,选民抑制,侵犯隐私,所以很多其他的危害。“再一次,没有具体的实例,还有充足的证据广告就不提示选举。
如果广告商出售有害产品或撒谎,联邦贸易委员会的责任和真理的广告。我们都记得吸烟广告,或者至少看到狂人。这些“microtargeted。”
4所示。消除针对消除跟踪
因为Chrome宣布弃用你知道的三年前,有转向自身的数据。品牌试图得到更多;科技公司构建工具来移动它。这一切都很有道理。
赢家是公司自己的宝贵的第一手资料。大型零售商爱零售媒体。这些球员自然知道你在他们的网站上,把它与其他数据和见解,为广告主和包。前阵子的某个时候他们有一个选择。(这是条例)。
然而,这不是“监督。“搜索也不是,尽管批评者可能会很惊讶得知搜索数据——通常比饼干个人数据——是观察,有时通知广告目标。
看来,第三方数据收集(重新定位目标鞋)是一种方便的目标时焦虑更强有力的概要文件和权力在于这些日益增长的第一次聚会。
一个坏事有针对性的广告
第三方饼干需要重置;他们不是为广告设计的技术。一些保护pixel-synching在其当前状态。具有讽刺意味的是,坏的事情有针对性的广告是他们不是微妙。他们经常降低漏斗,所以他们往往不创造性地吸引人。
他们没有一个系统的一部分处理困扰消费者的现象。把频率限制CTV的祸害。这是一个系统的症状我不够了解(匿名)的消费者,而不是相反。
没人防守侵犯隐私或不道德的广告。但它是时候拿出一些国防基本广告目标,之前已经太迟了。
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