2024年大选将广告和筹款记录,与总统选举中,每一个座位在众议院和参议院微弱多数。
广告的影响,政治研究公司预测2024年美国政治周期花首次突破100亿美元关口。
但这种资金涌入,与在线广告增长最快的媒体,一个问,为什么很少有政治和公共事务广告商拥抱supply-path优化(热点)?
首先,都做得更好在导航政治机构和广告商,比出版商的一面。大型dsp雇佣的布道者和有更多的持久力直流广告圈。第二,政治广告买家大多不知道增加的摩擦DSP时添加到方程,而不是直接向出版商和ssp。
最终,政治广告很少选择开发publisher-direct关系,因为它是一个大型起重机总这些交易(dsp)和政治机构倾向于精简了年数字团队。出版商直接交易降到次要位置。
错过了热点机会
大约有二百经验丰富的专业人士决定政治广告支出的绝大多数。数字广告,进一步缩小了。这意味着有一个清晰的机会教育政治广告商和他们转移到热点策略。
最明确的政治广告商投资热点的原因是效率。如果百事达到可口可乐喝,或者是针对女性特定运动但广告服务男人,百事可乐的印象仍然持有一些值。政治广告,那些不居住在正确的国家或地区,说,或为对手的支持者,彻底浪费了。
政治广告还必须提高他们的做法,因为他们受欢迎的广告骗子的目标。巴尔的摩大学的一份报告估计3.77亿美元的政治数字广告2020年去欺诈,并可能在2022年中期选举中远远高于。为什么这么多?因为大多数的竞选广告出现在前几周选举日。政治广告必须花费预算迅速影响选民的心灵和思想,这意味着更少的紧迫性问责制。
政治战略家和广告买家已经提高了他们的编程游戏最近选举周期。他们改善政治广告kpi和关键指标达到和频率,喜欢选择库存和自身的数据段。
但这些好处,政治广告仍然没有接受了热点。还没有,至少。
为热点;
政治广告已经错过了的好处热点;到目前为止由于结合教育不足和错失的机会。大多数政治机构内部广告购买不知道增加了摩擦的需求方和其他中间商,可以稀释库存质量和cpm的削减。
DSP的困境是独一无二的政治广告。在摇摆州,我们看到两岸的情况下运动的机票和支持超级PAC消费严重争夺相同的存货,推高了利率。广告技术的胜利,但效率低下的政治广告商和出版商,不从中受益。
热点的方式获得这些宝贵的观众,经常通过服务少印象实现范围和频率目标的政治广告商想要实现一个特定的国家或地区。
好消息是,政治广告已经开始评估热点产品。
2016年、2020年和2022年中期,政治广告主要是违约的一个或两个DSP在线广告。谷歌和大家一起工作,和下一层的DSP和流媒体平台争夺更多的预算。
今年,政治广告商和媒体顾问评估需要游上游并关闭发布者和广告商之间的差距。为什么?直接交易规模增加自身的数据段,绝大多数的候选人和数字程序问题。政治广告也更敏锐地意识到,当他们进入当前消费模式,他们可以润肤剂观众和把他们反对他们的消息。
和政治广告商正在尝试新的编程选项,因为最大的平台是咒骂了选举广告。元曾经拥有雄厚的政治机构团队两边的通道,但现在无为而治的方式。Xandr和Verizon在特区政治团队;微软和雅虎最近重组规模。
有机会political-native技术人员测试和证明新事物,填补第一代需求方留下的真空。
热点是一个高度有效的和有效的方式来连接的政治媒体供应管道。我们不能总是控制选举结果(或你得到多少政治文本消息),但是我们可以让广告更好的为所有过程。
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