一个两级系统可以帮助数字广告克服冲突的议程

隐私是没有数字广告的发展的主要障碍。

进步和增长依赖于冲突解决商品化和分化的资产。

而不是让一个生态系统中,所有的媒体都是可交换的保持默认,媒体所有者必须区分自己最大化价值的读者和广告商。但追求差异化而非商品化只会工作如果有足够多的顶级出版商承诺。

媒体所有者的收入和与观众的关系已经开始急剧下降——早在饼干开始弃用和之前GDPR生效。媒体货币化的渐进衰退发生主要是因为程序性开放市场的性质和它的未兑现的承诺,导致选择出版商的高价值被稀释在平庸的。

在编程环境中,广告科技公司取决于进入媒体所有者的资产规模:同意的信号,用户数据,相关元数据,广告库存等等。这个驱动器参数维护程序化的现状。这个愿景的支持者忽略了一个事实,那就是通过复制程序性开放市场没有第三方饼干privacy-compliant,威胁的动态媒体所有者的历史和浪费了广告客户的预算将保持不变。

但现实是,质量媒体所有者可以成为自身可持续发展只有通过维护资产的直接控制,打击商品化和战略上区分自己从同行而加入军队在某些领域。

通过这样做,消费者媒体所有者将脱颖而出,这将帮助他们脱颖而出广告商,。

一个出版商双层的未来

一个蓬勃发展的网络媒体所有者培养质量安全的媒体和广告环境是广告客户的最佳利益。但只有通过创建更多的买家和卖家之间的直接交互和协作价值和增长的良性循环可以启动。

总是会有买方和卖方之间的冲突的优先事项。张力凸显了需要分层系统,与“一级”出版商被联盟拥有并经营的媒体品牌。这些一级出版商将聚集在一起而不是需要规模高质量内容,用户体验和资产。他们应该努力创造创新的广告形式,战斗旗帜失明,出现了从消费者忽略劣质广告经验。他们应该优先考虑收集精确的数据,构建用户隐私和信任创造清晰的价值交换。

换句话说,我们需要一个品牌安全,信誉良好的媒体“围墙花园”的标准,建立在由媒体所有者拒绝解耦和资产贬值:数据、身份、背景,参与、信任、信誉和与观众的关系。

这个“围墙花园”应该由一个“新广告科技”的类别,在自身的网络无法明白它的作用一样的第三方网站。它在后台运行,提供媒体所有者所需的工具和广告商和支持他们的战略的实现,而不是推动愿景,从历史上看符合广告科技行业的目标。

这一战略将信任的媒体品牌和广告的区别,使观众更愿意提供同意和数据。

但如果一级只能乐观地包括媒体所有者的前30%,剩下的70%呢?

许多中期和尾出版商没有资源来区分自己和保持完全控制和管理他们的资产。和他们缺乏协调创建自己的联盟。他们也不一定有很强的关系和他们的观众,可以上升到所需的信任完全同意和个人数据的使用。+,他们很少货币化替代广告,这意味着他们需要精益的生存现状。

换句话说,他们需要外部帮助。

“新广告科技”公司将因此有机会帮助其余70%的媒体所有者创建一个“二级”成为新的程序性开放市场。

这个新的、开放市场应该建立在上下文的目标和聚合,匿名数据,远离跟踪和收集个人数据。它应该优先考虑透明度和问责制。

做了相互矛盾的目标

最终,构建一个两级系统将不同资源最大化和商业模式,迎合不同观众和广告商的需求和期望。这将消除编程广告现有的日程冲突,换换脑子的分布值,保护媒体所有者的收入和广告客户的预算,同时帮助广告技术重新定位自己。

它将给行业一个新的开始,以及新发现的平衡和长期可持续性。

”出售的支持者“是一个列写的卖的数字媒体社区。

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