2021年9月,媒体行业收到了警钟MRC暂停尼尔森的认证的国家和地方电视评级服务。这种悬架后透露,尼尔森是少算了电视收视率,质疑其数据的准确性和可靠性,它能够测量电视收视率和组织的未来。
虽然COVID-19-related面板退化的主要原因是数据不准确,测量的悬挂提醒人们广告行业面临的挑战和如何快速的数据可以变得不那么可靠。
学习一种严厉的教训
19个月后悬架,MRC本周的决定恢复尼尔森的全国电视观众测量服务不可能出现在一个更好的时间。开始的2023 - 24的前期规划和购买的季节,这是一个重要的成就尼尔森。
然而,重要的是要注意,认证只适用于国家电视服务。还有其他几个尼尔森产品没有认证,比如他们的“数字电视收视率”(dTVR),本地电视评级服务,“数字广告评级”(DAR)和他们的新尼尔森一个跨媒体测量服务。
而尼尔森已经采取措施处理和解决问题,导致其暂停,仍有进展,确保其国家整体广告市场(TAM)测量与行业标准一致。这需要将返回路径数据(RPD)和内容自动识别(ACR)的测量数据到电视收视率。
RPD来源于机顶盒,并提供洞察人的渠道看,虽然ACR,从连接电视机,收集措施人们观看的节目。RPD和ACR提供观众人口统计和查看时间。
广告商和网络依赖RPD和ACR数据做出明智的决定在广告植入和计划调度。然而,双方都希望看到改善从尼尔森在验证和评估多家庭,以及看电视估计提高透明度。
数据测量的未来
今天的媒体行业面临着多重挑战,像数据信号损失,改变隐私立法和大流行的持久的影响。这些挑战是使它越来越难测量组织提供准确、可靠的数据和见解,广告商和媒体公司。
随着新技术和解决方案出现,和组织越来越努力成为数据驱动,准确和可靠的数据的重要性不能被夸大。甚至在不可预知的和不断变化的未来,是测量的关键组织敏捷和创新。
公司依靠数据作为核心业务需要计划来解决数据质量问题,以确保currency-grade指标和可比性。这包括面板大小的问题,数据/测量方法、数据多样化、完整性和准确性。如果发现任何错误或缺陷,它会损害公司的声誉和底线。
这就是为什么测量供应商像尼尔森需要可靠的数据质量保证,如情景规划,定期审计、验证过程和透明度倡议。
此外,人工智能,数据建模和自然语言过程可以发挥重要作用在填充任何空白数据并提供有价值的见解帮助广告主做出明智的投资决策。这最终受益所有利益相关者在广告生态系统。
然而,让我们花一些时间来欢呼尼尔森为其恢复认证——就在NewFronts首播!
”电视和视频“是一个列探索先进的电视和视频中机遇和挑战。
