2022年8月,IAB科技实验室介绍更新其广告格式的数字视频和CTV指南。这些更新是小步在正确的方向上对行业透明度。然而,仍有很多工作要做在指南是确定的。
修订准则改变了队列的定义视频包括视频声音和之前,期间或之后的流媒体视频内容用户请求;在一个球员提供;中国网络出版商的内容交付;包括线性和非线性的广告,不需要视频。
这对出版商更新提出了一个严峻的挑战,尤其是小公司。大约90%的队列曾经构成视频库存现在被视为输出流。音频标准也从队列被贴上质量库存有限,受益的结果没有出版商(谁知道声音是讨厌他们的听众)和广告商(谁会面临人工库存短缺)。
现在,鉴于行业阻力,IAB技术实验室修改了之前的更新为出版商提供更清晰,广告商和科技公司。
重新定义输出流和队列
IAB的最新更新确认声音在视频是消费者意图的准确指标,可以重要信号高价值视频队列不满足其他需求的库存。然而,声音不应仅限定符。
高于一切,非技术的定义一个队列视频位置,用户真正打算观看视频内容,包括当用户观看视频的主要目标页面访问。
此外,视频播放器可能转换为浮动/粘玩家用户滚动页面,但是在新准则下,任何后续广告调用队列可能不会被贴上视频播放器后漂浮。
识别相关内容的价值
附带的修订的指导方针也认识到内容,在上面出现包括片头,mid-roll和推出-滚动的广告形式可以让最终用户发现的内容,即使看内容可能不是他们访问的最初目的。
之间的视频播放器可以加载之前,或之后的段落文本或图形内容,开始玩只有当它进入视窗。和相应的内容应该只开始播放进入视窗。
先前站的指导方针、标准太窄,占相应内容。而附带的内容在技术上仍然认为输出流,它拥有更多的价值当暗示流而不是其他输出流类像没有内容或独立。
行业应用来推动变革的唯一途径
虽然这些更新是重要的,早期采用行业是至关重要的。
虽然指南包括一个新属性——视频。plcmt——鼓励出版商采用新的队列和输出流值,每个SSP和DSP将采用新的定义为在不同的时间他们的平台。
这意味着早期采用最好的前进道路鼓励但不惩罚出版商使用新的值,特别是如果他们的一些需求合作伙伴使用遗留值。
但是,不公平的双重标准仍在确定队列视频。例如,买家将标签任何YouTube视频队列,即使这是一个后续视频用户没有最初选择观看。
因此,必须所有出版商和平台应该持有相同的标准和相互负责开车的透明度。
上下文相关内容将使消费者受益
有继续工作需要相关上下文相关性。
科技实验室做了一个大的飞跃向2.6在2022年OpenRTB视频广告支持和投标。上下文的目标有助于发现视频体验更贴近最终用户。上下文相关的出版商附带的内容可以是一个伟大的方式让用户看更多的内容和广告吸引用户在他们关心的话题。爱游戏ayx赛车
透明度将等同于一个公平的市场价格
更多的透明度对视频的队列或输出流分类、视频广告价格可能会更公平,导致更大的访问和广告商的需求。这也将使出版商能够得到公平的价格价值的库存在经济低迷。
IAB科技实验室的最新更新是一个积极的一步,让整个行业相同的标准。我们采用这些原则,我们可以驾驶真正的改变和行动。
修正4/14/23:本专栏曾说,在新准则下,视频播放器可能转换为浮动/粘玩家用户滚动页面和队列仍然被认为是一个视频播放器,只要后续广告准确地传达了更新播放器的大小。IAB科技实验室澄清说,后续的广告调用队列可能不会被贴上视频播放器后漂浮。
列还曾表示,t他更新规范澄清,输出流名称只是为了广告。IAB科技实验室澄清开放RTB规范不包括一个“输出流”称号。
”电视和视频“是一个列探索先进的电视和视频中机遇和挑战。
