在户外行业艰难的一年后，世界开始开放 - 广告客户预算也是如此。

根据麦格纳的数据，单是数字户外(doh)，预计明年就会增长20%。美国大约有125万个数字屏幕，分布在广告牌、街道设施、服务亭、酒吧、出租车后座以及商场、加油站和办公楼的场所安装中。

除此之外，还有一个长期困扰doooh行业的挑战:从来没有一个公认的标准来衡量户外数字媒体的曝光率。

属性提供者试图开发解决方案，但由于没有行业规范的指导，他们的努力失败了。

“有些人采取了一定规模的方法，试图对所有DOOH场地类型使用完全相同的方法，而不需要考虑广告曝光环境的上下文差异，”Vistar的数据和分析副总裁eugenie Chen说媒体，Dooh广告的程序平台。“一些提供商通过建立定制的定制解决方案，根据不同的场地类型的独特媒体所有者进行定制的定制解决方案进行了友好的开发方法，”

陈是美国外出广告协会的一项倡议主动，以制定标准化的方法和最佳实践，用于测量消费者暴露在DOOH媒体上。

该项目于1月开始启动，并通过Covid短暂地脱轨。但周五，收集行业反馈和vistar主办的圆桌会议，oaaa发布了一套指南如何有效捕获和衡量暴露的手机广告id。

具体地，指南在与场地数据，移动数据和广告播放数据相关的所需输入变量周围创建标准。

例如，不同的库存类型需要不同的输入，例如屏幕所面对的方向。需要这些信息来验证移动设备相对于户外显示器的移动方向。

OAAA还设置了标准来测量屏幕上的经纬度坐标。位置数据并非平均分布。例如，许多室内显示器没有在屏幕水平上配备经纬度/长度信息，这可能会使人们更难确定观察到的移动设备和场地中心点之间的距离。

考虑到这一点，测量户外显示器的DOOH暴露的最精确的方法是在屏幕的观察距离内观察到移动设备，同时在该装置朝向屏幕上移动时。

But for an indoor display, if a mobile device can’t be observed within the viewing distance of a screen when an ad is playing, perhaps because the network connection isn’t as good inside, an advertiser might have to rely on dwell time within the general viewing area of a venue rather than on GPS.

OAAA的首席营销官克里斯蒂娜·拉迪根(Christina Radigan)说，希望像这样的doh暴露标准将有助于提高这类测量的可靠性。

“可靠的归属对于在任何渠道中驾驶增长至关重要，”Radigan说。“更准确且始终如一地测量DOOH暴露还促进更容易的多点触控归因研究，该研究正在由程序化需求侧平台推动。”

但目前存在两种相互关联的潜在“云”:一种是专门限制移动广告id使用的反跟踪隐私平台政策，另一种是如果消费者不选择使用，将导致规模不足。

“我们预计会有一些规模上的挑战，但前进的关键是透明度，”陈说。“只要供应商对他们使用的方法和局限性保持透明，你仍然可以开发一个解决方案。”

提供者不需要每个人选择代表 - 以及随后的匿名样本。

“曝光数据本质上没有个人识别，”Radigan表示。“欧洲织造业参与者有兴趣了解有多少人接触到户外广告，也许这些人的人口统计，但通常对认识或联系到特定的个人没有兴趣。”