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数字胜利,三角花也是如此
数字广告预计将占美国广告支出的大部分根据WPP媒体购买单位GroupM,Covid-19 Pandemic的行业转移(或强迫?)驱动(或强迫?)。GroupM预计今年美国广告支出达到2146亿美元,不包括政治支出,数字占据该数字的51%。明年,我们预计美国的广告支出将增长12%至240亿美元,数字广告占1300亿美元,占总量的54%。群邑表示,三年前,数字广告约占美国广告支出的三分之一,大约相当于报纸、广播、杂志和地方电视的总和。截至2020年,这四个类别加起来只占美国广告支出的21%。毫无疑问,数字增长的最大受益者是网络巨头谷歌、Facebook、亚马逊和《华尔街日报》举报,其中占20世纪2020年的近三分之二的数字广告。“他们做得很好地展示了广告表演 - 当他们显示性能营销人员转移美元时,”集团的全球首席执行官Christian Juhl说。
网络星期五,网络星期一
在Covid-19大流行的第二波摇摆中,购物者希望在假日购物季节避免拥挤的商店,今年在线举动到网上,并在周一上花费了108亿美元,为最大的互联网购物日设定了一个记录根据Adobe Analytics数据的数据。CNBC.举报那网络星期一的消费同比增长了15.1%。但这一数字低于Adobe最初预测的127亿美元。Adobe最近下调了对“网络星期一”(Cyber Monday)的预测,将整个假日季的在线销售预期下调至1840亿美元,较去年增长了30%。该公司最初估计在线销售额为1890亿美元。今年,购物者比以往任何时候都更早地开始购买礼物,因为在疫情期间,零售商为了避免拥挤的商店而分散了交易。Adobe在“网络星期一”(Cyber Monday)上说,由于购物者想办法安全地取回当天在网上购买的商品,订单数量较上年同期增加了30%。“网络星期一”37%的数字销售是通过移动设备完成的。而在黑色星期五——通常以商店和商场为中心的为期一天的活动——顾客大多在网上购物,而不是亲自购物。Adobe Digital Insights主管Taylor Schreiner表示:“在假期剩余时间里,我们预计创纪录的销售将继续保持,而随着购物者避免拥挤和潜在的发货延迟,街头购物将获得更多动力。”
这是分享的季节
通过前端的第三方饼干,该行业正在升空解决方案。所以PrebiD.org是管理预先管理的Indie组织,与2018年的Publicis的数据平台epsilon方式合作,以开发开源标识符SharedID。截至本周,该标识符通常可用。它包括epsilon的第一方pubcommon id和sharedid.org的第三方标识符。阅读释放.虽然业界一直在为第三方cookie的消亡做准备,推出登录解决方案,但SharedID旨在填补用户不登录或出版商不将登录信息传递给买家的空白。SharedID是一个由发布者控制的解决方案,用于将第一方信息传递给买家,或者在发布者领域内创建受众细分——可以在数百个发布者之间共享。使用SharedID的酒吧、交易所和dsp包括Insider Inc.、News Corp、CafeMedia、Publishers Clearing House、Magnite、Adform、MediaMath和Zeta。
Slackforce
官方消息:Salesforce打算以277亿美元收购Slack。阅读释放.Salesforce计划将Slack作为其统一客户ID工具customer 360的新界面。Salesforce首席执行官马克•贝尼奥夫在一份声明中表示:“Salesforce和Slack将共同塑造企业软件的未来,并改变在这个全数字化、随处办公的世界里每个人的工作方式。”根据发布的内容,Slack将被“深度整合”到Salesforce的每一个云计算中。
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