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一个改变
六年前,谷歌和Facebook赢得了数字广告市场,左右Stratechery的本·汤普森说。
元的最新收益后,他反映了在预测:两人并巩固大多数在线广告收入。和谷歌已超越别人一个令人震惊的程度。5年前,谷歌是400磅重的大猩猩在2016年第四季度营收为260亿美元。上周,字母的报道2021年第四季度的760亿美元。
汤普森做夸大Facebook的力量,不过,他今天写。
广告平台不一样。谷歌和亚马逊的搜索广告不能被架空的苹果。
亚马逊的购买数据意味着它不需要一个SDK网络和数以百万计的用户有选择地加入成千上万的应用程序旋转飞轮的归因。
谷歌站点追踪不受到苹果,也因为苹果严格的跟踪规则放松在浏览器应用程序,应用自己的隐私政策,激烈的争论点元。
Facebook必须重新创建转换归因启动直接回应广告。但这是一个艰难的提升。
“虽然(Facebook)是比任何人都更好地建立一个替代,重要的是要注意,损伤概率测量广告效果所必需的而不是确定性是永久的。”
请求改变
IAB警告“测量停电”如果行业不醒来闻到玫瑰了。
去年有新闻发布大量的第一手数据的解决方案。但任何改变吗?
“虽然自身的数据大家谈论2021年不间断,令人惊讶的是它的第三方数据实际上支出持续增长,”据IAB的年度状态的数据报告。
三分之二的广告商不调整测量策略,今年每调查。近60%不增加投资自身的数据。第三方数据正在增长。
永远不要低估的共同权力惯性和懒惰。然而,当Google Chrome去年夏天宣布,将推迟弃用的第三方饼干从现在开始,我们应该在post-cookie的世界中,由最初的计划——到2024年,它带风的帆post-cookie投资。
只有不到一半的广告技术和出版高管熟悉Chrome隐私沙箱或者2.0贸易办公桌的统一的ID。IAB开放测量SDK, post-cookie倡议,采用15%,根据该报告。
IAB是希望能引发一种紧迫感。“广告商相信出版商和广告技术会找到可行的解决方案,但它根本没有发生。”
暴和挥霍
有一段时间,Netflix的binge-watching是明显的电视未来的模型。每周发布一集在给定的时间段有古怪,相比之下,传统的氛围。
但现在看来Netflix的挑战者乐于别管binge-viewing习惯和坚持他们的情景内容,的信息报告。
首先,他们只是买不起。Netflix花费方式,生产方式比迪斯尼,HBO或康卡斯特/ nbc环球的流媒体服务,这三个的总和几乎不使用Netflix。
但新剧集的排斥是营销和促销的福音。显示在Netflix发布可能会看到观众的浪潮,但不会带来可靠的涨潮。
Non-Netflix服务也受到波动。如果有节目的整个事件列表,人们看一个程序然后放弃订阅。如果他们可以容纳观众在几个月后,流媒体服务可能逃脱一个月促销注册的漩涡,提高保留。
和观众参与受益于集体每周观看。HBO节目,AMC或其他情景飘带产卵播客,Twitter社区,Reddit频道,等等,都建立在每周集下降。
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