Groupm和Magna都发布了全球广告花费周一，同时具有较大的调查结果。

群邑将今年广告支出增长预期从4.5%下调至4.3%，达到5430亿美元。麦格纳回顾了2018年的数据，称今年全球广告支出增长了7.2%，达到5520亿美元。

群邑将2019年广告支出预测从3.9%下调至3.6%，达到5630亿美元。与此同时，麦格纳将其对2019年的预测从4.0%上调至4.7%，达到5780亿美元。

Magna对2019年的乐观情绪感到稳健的全球经济和周期事件，如美国中期选举和世界杯，为市场增加了60亿美元的增量广告。相比之下，GroupM将预测降级为2019年美国和中国之间的经济放缓和增加的贸易紧张局势。两家公司在公共媒体所有者的收入方面基于与客户支出的收入基准。

Granga的Vincent Letang表示，GroupM和Magna的数字大多数是数字增长。虽然Magna在今年的数量上测量了17％，而数字为2510亿美元，GroupM表示，Digital将于今年的增长率为12.6％，2019年为9.7％，因为大客户对其投资进行了更加审查。（Groupm没有违反这些增长数字的美元金额。）

麦格纳表示，到2020年，数字广告将占全球广告支出的一半，但群邑仍预计2019年数字广告的份额为42%。Magna表示，今年在数字领域，搜索业务增长了16%，视频业务增长了29%，社交媒体业务增长了33%，而移动广告业务增长了32%，占数字印象业务的62%。群邑没有按格式分列广告支出。

Letang说，Facebook和Google仍然占据了大约70％的数字广告市场的影响，缓冲了GDPR对全球广告的影响。

“每个人都知道谷歌和Facebook这样的大型平台将相对免疫，”他说。“在某些市场中可能会显示出现，但是当你总结所有数字媒体格式时，它似乎没有增长。”

但是，鞋子可能还会掉下来，亚当史密斯，集团公司的期货总监增加了。

“欧洲监管机构就像血腥，”他说。“他们可能正在寻找麻烦。我们还没有标题。“

至于整个部门的整体客户花费，Magna和GroupM都看到了汽车和CPG领域的放缓或平坦增长。

“我认为其中任何一个都将成为2019年广告的途中，”史密斯说。

电视生活，走出家门重生

Magna预测今年电视广告的增长3.4％至1840亿美元，而GroupM预测2018年的增长1.2％和2019年1.1％。

目前，尽管CPM通胀和评分侵蚀，但医药中的广告商，消费品和汽车部门仍保持忠诚于电视。Letang说，线性电视仍占全球消费量的全球消费量的50％。

“供应正在下降，但需求强劲，因为经济强劲，”他说。“营销人员接受了成本，因为业务是好的，有些人已经持谨慎态度。”

中期选举前的政治广告支出推动了今年美国电视的增长，超过了麦格纳30%的20%的增长预期。乐堂说，9月份的政治广告投资比前一个中期周期增长了70%。

他说:“有很多竞争激烈的比赛，在最后阶段投入了大量资金。”

Magna的报告没有涵盖可用的电视，但之前的研究表明，今年的OTT花费20％以20亿美元增加，而可寻址电视今年增长30％至10亿美元。

“虽然电视看起来可能是侵蚀，但下面有很多创新，”史密斯同意了。“但他们没有管理捕捉松散的一切。”

据麦格纳称，数字外，国内借助传统广告牌和海报中等的增长率为4.6％至340亿美元。数字外，今年的数字占16％，达到57亿美元。

史密斯说，虽然向房屋出来的过渡是不可避免的，但它不会很快。

“这可能是一个缓慢的烧伤，因为标准的格式和不相容的问题有问题，”他说。