广告的可见性现在是桌子上的赌注，但是可闻度测量仍处于早期阶段。

两年前媒体评级委员会发布了数字音频测量标准-定义为在没有欺诈的环境下连续播放两秒，并且打开音量-市场上仍然没有任何测量听觉印象的产品。

潘多拉希望改变这种状况。

星期一，在9月份纽约州的闭幕测试后，MRC的可听性标准，少数广告商，包括金伯利克拉克，潘多拉搬入了下一届测试，扩展了涉及50个广告商的广告商。

潘多拉正在与甲骨文数据云的护城河合作进行测试。

潘多拉广告创新战略副总裁克莱尔·范宁(Claire Fanning)表示，这项计划是为了让音乐服务到2021年能够完全支持MRC的可听性标准。

范宁说:“现在，至少在技术上，还没有办法进行可听性跟踪。”“这是我们需要完成的第一件事:与可见性标准平等性，并允许广告商根据标准追踪他们购买时的声音印象。”

Pandora还希望在其平台上收集有关可听性趋势的信息，包括其平均可听性是否高于MRC设定的2秒基线。

“我们希望究竟看看广告商的价值，”敢于说。“我们试图领先于曲线，因为历史上看，音频往往会滞后，与我们的视觉同行相比，空间有很多追赶。”

她说，音频应该和其他格式一样，在问责和透明度方面遵循同样的标准，在其他地方也应该遵循同样的严格要求，尤其是在设备无处不在和包括播客在内的音频内容日益普及的情况下。

“广告商开始提出与他们询问其他数字环境的相同问题，”敢于说。

但是，与可见性一样，可听性只是一个起点。例如，它没有提到任何关于有效性的内容，也没有提到推动好感或下游行动的最佳持续时间。

仅仅因为一个广告有机会被听到并不意味着它是引人注目的或达到了广告商的KPI。

这些都是潘多拉计划在明年继续进行可听性研究时要解决的问题之一。

但是潘多拉已经对MRC的两秒钟标准的可行性做了一些研究。2018年，标准敲定后，潘多拉与加州大学旧金山分校的一位神经科学教授合作，确定两秒钟的时间是否足以让听众真正记下他们所听到的内容。潘朵拉发现，在两秒钟的时间里，仅仅说出一个品牌的名字(测试中是虚构的品牌)就足以产生基本的记忆。

新的扩展测试版将使潘多拉更接近于在野外应用可听性。

“我们的想法不仅是要支持MRC的两秒钟标准，而且还要考虑我们应该设定的其他标准，比如广告长度，以及广告商可以在这些东西上进行交易吗?”范宁说。“我们还不知道正确的答案是什么，但我们有很多假设。”