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嘿,读者!这是詹姆斯·Hercher AdExchang爱游戏体育骗子er资深编辑,这与我们每周商业媒体简报。
今天,我们进入艺术的艺术和科学,看运动,创新科技和数据可视化启动坐在性能的尴尬的交叉营销和高策略创意。
运动本周筹集了600万美元,是骑波creative-focused mar技术,如难忘的人工智能去年10月筹集250万美元和广告技术审查奥马尔Tawakol推出Rembrand2月。
但运动下另一波,这就是大国商业频道“DTC Twitter”泡沫的电子商务品牌运营商和广告买家,如运动联合创始人兼首席执行官Reza Khadjavi告诉我星期二晚上,之后的消息。
为什么推出创新技术?
Khadjavi和运动的其他合伙人之前启动或鞋带的高管,DTC-focused社交媒体机构。鞋带是SaaS技术,但市场需要一个服务和代理公司精品DTC广告社会。
鞋带工程团队,一个冗余和昂贵的代理公司的一部分,2021年剥离出来,变成了运动。起点,根据Khadjavi,当SaaS产品结合性能或增长的指标和数据营销人员使用的是实际的创新,如视频或图像本身。
性能营销者试图沟通创意战略家与数据透视表包含的列略微不同的百分比和细胞与“UGC_video_ad_BlackFriday_2,”这样的标签,它只是不翻译。但当两个视频对比,创造性的高管了解生产和战略影响性能的结果。
例如,假设两个晦涩地标记细胞,每个代表一个视频广告,被比较的thumb-stop率(TSR) -品牌的一个重要指标,达到客户TikTok和其他滚动视频。与标准运动分析,可能会在一个列标签TSR含有率百分比在类似的束缚。和信息未被吸收的。
但节目创意战略家两个并排的视频——一个捕获人mid-scroll一两秒然后失去他们,另一个不钩人迅速但有很强的完成率,创意者看到内容制作如何影响电子商务广告与视频元素指标和下一步要做什么。
“人这一假设的创意团队,“哦,他们不关心数据”,“Khadjavi说。事实上,品牌创意机构和部门都渴望的方式来证明他们的工作的价值。
也有大媒体购买的变化使人们购买广告的创意更重要的杠杆。这包括苹果的iOS攻击力和隐私限制,降低目标跟踪和用户级和隐私的法律和政策,推动谷歌和元发射自己的广告产品,严格控制活动。
+性能马克斯和优势,谷歌和元的各自的机器学习广告系统,针对创意给广告商别无选择。事实上,无论是报告视频、图片和文字在竞选中使用。
但广告商控制内容创建和提供给这些机器学习系统。
DTC Twitter现象
运动是建立在一个社区的DTC品牌、机构和定居在Twitter上的科技公司作为一个奇怪的滋生地,像大西洋海鸟挤在一起在一个偏远的岩石。
DTC电子商务和Twitter”有什么特别之处,“Khadjavi说。很多机构买家,社会咨询和品牌运营商公开分享他们的信息和策略非常。人们通过返回值来创建交易流社区,他说。
一些最著名的CMOs和ceo DTC Twitter早期运动的客户,。HexClad锅,脊钱包、Viori裤子和琼斯路美妆品牌标识。性能机构像Foxwell数码、Wpromote和Tinuiti许可运动自己的账户服务。
除了支持彼此的企业联合,DTC Twitter是一个投资来源。在本周的轮之前,运动之前是由天使投资者,包括尼克·夏尔马,谁拥有品牌机构和投资DTC广告技术和品牌本身;Shopify营销公司首席执行官亚当·特纳Postscript;和本Jabbawy,创立并销售电子商务营销公司的。
“我们试图创新战略的一束光照耀在这个话题,“Khadjavi说,“和建立一个社区。”
