随着数字广告行业升级其对消费者隐私保护,一些广告技术供应商想知道业务影响改善隐私。但广告技术提供商多久考虑继续遗留成本的技术,如第三方饼干?
好消息是,新的数字广告技术等隐私沙箱不仅改善消费者的隐私,还可以提升企业业绩比第三方饼干在至关重要的方面。
一个例子是观众实时竞价广告技术提供者之间的匹配。观众匹配率的百分比观众两个广告平台(如DSP和SSP、DSP和DMP)的识别,使广告客户以编程方式实现。
这个新的研究显示广告技术,使用遗留第三方饼干观众比赛可能失去数百万美元由于匹配率低,一般在31% - -45%,实际达到抑制。相比之下,新保护隐私隐私沙箱技术支持优势匹配率和隐私保护。这是如何。
饼干是失败的
自编程广告的出现在2000年代早期,网络受众匹配的主要机制是匹配在一起不同的第三方饼干从不同的广告技术提供商。这允许多个广告科技公司同步广告交付,为特定的观众知道这是相同的观众,他们看到在另一个页面。
坏饼干匹配率意味着贫穷的结果。在调查中,一个广告技术副总裁交谈这个问题,说:”低饼干同步会导致更少的规模,这意味着很难找到受众和媒体服务。”
与第三方的弃用饼干,饼干匹配的日子屈指可数,但这已经不是什么秘密,饼干匹配已经不可靠。百分之五十五的调查受访者认为饼干匹配成功的不到45%。
匹配率低是因为当两个广告技术平台匹配用户通过饼干,都需要在同一页面加载相同的用户,但往往没有机会这样做。平台必须优先考虑这些呼吁降低页面延迟和负载在用户更改页面。广告技术倾向于优先调用他们最大的合作伙伴,继续就最小的和叫他们的频率更低。
当被问及“最坏”的匹配率高管所见,81%的利率低于30%。
广告科技公司和机构的典型饼干同步比例,最坏的匹配性能
饼干同步的糟糕表现是花费广告科技数百万。
百分之七十八的受访者相信饼干同步率增加会带来更多收入。如果同步率提高了20%,预期收入增长将在100万美元和5000万美元之间,根据受访者的40%。
“我们已经看到,提供更好的用户匹配直接影响投标和买家赢率,导致更好的效率和增加收入,”注意到供应平台副总裁。
隐私沙箱为广告提供了专用的API和隐私
尽管有其局限性,饼干被认为是最有效的解决方案,实时竞价了很长一段时间。现在,等新技术隐私沙箱可以帮助广告商更好的达到相关的观众,出版商获得更多的需求和广告技术更有效,同时移动广告设计是私有的。
例如,爱游戏ayx赛车主题和长羽毛的api已经发展到使相关的观众选择发生在编程设备匹配广告技术提供商。设备内置设计保护用户数据更好的通过使广告技术操作没有用户标识符。话题,如果爱游戏ayx赛车一个广告科技公司收到一个主题的用户,他们可以有很高的信心,用户查看感兴趣的相关内容在过去三周,5%的几率,主题将是随机的。
长羽毛,营销人员能有100%的用户在一个装上羽毛利益集团遇到了advertiser-defined行为添加到利益集团。长羽毛的拍卖的隐私机制确保长羽毛的利益集团不单独识别消费者,但广告商可以完全确定,他们已经达到了目的。
观众被创建和存储安全装置可以确保他们可以交叉站点广告技术供应商投标没有饼干匹配的风险损失故障服务器到服务器调用。总的来说,这是一种更加可靠和安全的方法。
更好的广告科技公司之间的匹配率,更多的媒体被激活,导致更好的实现和性能对买方和卖的更多的需求和产量。但最重要的是,隐私沙箱使数字广告生态系统提供更多隐私保护和获得消费者的信任。
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受访者:调查对象主要是广告科技公司(38%)和机构(22%)。额外11%说他们是一个SSP,而8%为需求方工作,并与纯数字6%。百分之五十五的受访者是c级或执行副总裁/副总裁,和41%的公司超过1亿美元的收入。的调查与AdExchanger合作和隐私沙箱,2023年2月,共收到了246个反应。爱游戏体育骗子
