“数据驱动的思维”由媒体社区成员撰写，并包含有关媒体数字革命的新想法。

今天的专栏是由Pedro Campos撰写的广告。

在过去的十年中，社交媒体，尤其是Facebook一直是许多品牌广告策略的骨干。但是，新趋势表明它可能很快就会脱离收藏夹清单。许多广告客户由于具有扎实的定位功能而转向Facebook，最重要的是使用了令人印象深刻的使用量。但是最近的报告这家技术巨头显示其日常活跃用户前所未有。与上一季度相比，Facebook在18年以来的第一次，在2021年第四季度下降了100万活跃用户。

新研究揭示了更令人惊讶的见解：全球21％的消费者计划在接下来的六个月中花费更少的时间在社交媒体上。36％的人承认他们宁愿访问具有编辑内容的网站，包括国家，本地新闻和生活方式网站。

结果，品牌也避开了社交。那他们去哪里？

最不信任的媒介

关于隐私问题，垃圾邮件帐户和不道德的商业实践的争议使许多用户不信任社交媒体平台。实际上，只有41％美国消费者信任Facebook。Twitter在列表的底部为33％。

特别是隐私问题，已经影响了平台上的广告客户。小型企业和品牌仅依靠社交媒体来获取潜在客户，客户遭受了苦难。在某些情况下，在Facebook上iOS更新后，企业损失了一半以上的收入来源。

多通道方法可以减轻风险

如今，多元化一词已使用很多，但这是必不可少的。受到隐私更新和饼干灭亡的影响的伤痕，更多的品牌正在寻求动摇其媒体组合。他们意识到在一个甚至几个广告平台的背面建立业务是不可持续的。

但是，多通道方法具有风险和不确定性。这个真理可以阻止他们进入未知领域，尤其是在经济低迷的经济体中。但是，替代方案是停滞，这也可能非常痛苦。

去哪里交通

对于足够大胆地迈出下一步和多样化的品牌，这些选择可能会令人不知所措。首先，营销主管应该研究他们的业务目标并考虑他们的公司阶段，而不是研究潜在的流量来源。

如果一个特定的品牌仍处于启动阶段，并且仅在Facebook和Tiktok上进行广告，他们可能会考虑添加付费搜索，这可以通过获得市场的“低悬挂水果”来帮助增加收入。换句话说，他们将能够吸引已经在寻找特定产品或服务的受众。

另一方面，一个准备扩展的更成熟的品牌可能会考虑通过传统购买或程序化市场添加诸如本地和显示之类的流量来源。这些“放置来源”可能需要更长的时间才能提供投资回报率，这使得它们非常适合具有足够现金流的品牌来度过风暴。

不管品牌采取的特定路线如何，一件事都是明确的。完全在社交媒体上投注不再是一种选择。是时候更广泛地寻找广告机会了。

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